“跟过往其他的业务布局一样，腾讯并不是做得最早的，SNS校园社交业务也是如此。”艾瑞咨询互联网分析师丁利认为，尽管这是一项“迟到”的布局，但对市场的冲击不容小视。

　　和腾讯过往的市场策略一样，其庞大而极具黏性的即时通讯QQ用户群，将成为其突入SNS社交网站市场的利器——据腾讯2008年第三季度财报显示，其即时通信注册用户数已超过8.56亿。

　　“这仅是腾讯试水SNS垂直细分市场的第一步。”1月6日，腾讯QQ校友产品经理张唯透露，SNS垂直细分市场将成为腾讯社区战略的一个着力点，不久的将来，腾讯还将进入白领垂直领域、城市垂直领域等锁定细分用户群的SNS网站。

　　丁利认为，从技术手段来讲，腾讯涉足SNS领域基本上没有门槛，但普遍困扰当前中国SNS网站的盈利模式难题，将成为腾讯的瓶颈。对此，腾讯方面接受本报记者采访时表示，“目前QQ校友的各项服务均为免费，当前还不会考虑收益问题，还处在培养用户群的过程。”

　　上亿QQ用户资源

　　2008年以来，开心网、校内网、海内网等频频发力，并受到网民的热捧，流量也创出历史新高。易观国际的数据显示，校内网的页面日浏览量已达600万-1000万，仅次于开心网。

　　然而喧嚣之中，拥有中国最大社区网络资源和学生用户群的腾讯，却在此一直徘徊不前。

　　“腾讯的产品布局节奏，有自身的战略脉络。”丁利对记者分析，从最初只基于交流的单一聊天工具，到满足网民娱乐需求的游戏平台和游戏产品，再到休闲类产品的QQ音乐与QQLive等产品;成长中的网民也逐步跨入工作阶段，他们需要获取信息和财富，此时的QQ门户、拍拍网和财付通进一步帮助网民解决商业应用;当这些需求最终回归到情感交流时，QQ校友等产品推出，满足了学生年代和工作后的网民情感交流的需求。

　　“腾讯在完成互联网的全业务布局之后，下一步将是细分业务的深耕运作。”在去年底的腾讯十周年纪念大会上，腾讯CEO马化腾曾对记者表示。而张唯亦表示，进军SNS垂直市场，正是腾讯业务深耕运作的延续。

　　事实上，去年6月，腾讯便开始对QQ校友进行了低调内测。根据腾讯提供的数据显示，截至2008年11月30日，QQ校友总注册用户数量过千万，日均注册量10万。

　　与其他SNS网站积聚用户方式不同，腾讯期望凭借庞大的QQ用户群体，嫁接到QQ校友平台。除了QQ校友直接使用QQ用户号码注册之外，记者发现，腾讯已将即时通讯中的QQ校友群，直接“复制”到QQ校友中。

　　“用户数量和黏度，是QQ校友能在短短半年的封测期，就迅速发展超过千万注册用户的关键。”张唯坦言。

　　这仅是腾讯突击校园SNS市场战略的第一步。记者获悉，QQ校友将与腾讯的既有业务，包括腾讯网、QQ空间和拍拍网等诸多资源进行无缝融合，基于整合平台，网民能轻松将QQ空间已有的日志、照片乃至人脉资源载入QQ校友。

　　“QQ用户与学生网民的重合度极高，这也是腾讯选择校园SNS市场，作为进军垂直SNS市场首战的重要原因。”腾讯方面表示。

　　搬迁成本

　　尽管腾讯可以携过亿QQ用户资源，杀入校园社交网，但其仍有重重阻力。

　　“腾讯杀入SNS市场，短期内对市场格局的影响有限。”易观国际分析师刘彤认为，目前中国的SNS市场已经形成了一定的用户规模和既有格局，其中开心网、校内网的日均流量已突破千万，“用户的使用习惯不是短期内能够改变。”

　　丁利则认为，对用户而言，还涉及一个“搬迁成本”问题。“9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：21世纪经济报道 作者：程久龙