苹果在2016年做了很多事情：更新了硬件，增加了服务，明确了新品类，还赚了很多钱。

然而，在不俗的成绩背后却隐藏着一个不容忽视的问题：他们可能正在寻找能让其再次腾飞的魔法。苹果或苹果的产品并没有什么错，但这家改造和振兴了众多品类的公司过去两年一直都在打磨自己。

我在Twitter上展开了一次调查，让粉丝们用一个词来描述2016年的苹果，在“激进”、“创新”、“下滑”、“成功”四个词中，选择“下滑”的占到75%，以绝对优势领先。人们为什么会对全世界最成功的科技公司怀有这种印象？苹果在2016年做的够好吗？

今年推出的iPhone7和iPhone7 Plus非常优秀：硬件精致，摄像头也经过了升级，不仅能防水，还采用了更好的元件，配备了新的操作系统。但这些设备的外观跟2014年推出的iPhone非常相似。

尽管推出了有史以来最好的iPad——iPad Pro 9.7——但苹果却未能再次点燃消费者对平板电脑的兴趣。诚然，为了把iPad Pro 12.9的硬件配置塞进更小的外壳，他们把定价上调了100美元，但它毕竟是苹果，所以得到了大家的原谅。

自从两年前推出以来，Apple Watch的外观几乎没有变化。第二代产品经过了重大升级，尤其是新增的防水功能，可以方便用户游泳时佩戴，最好的变化还是要通过软件更新来实现，也就是watchOS 3。

Apple TV的尺寸有所增加，还新增了支持触摸和语音控制的遥控器，但这只是简单的产品进化，并没有像我们最初预期的那样推出苹果品牌的电视机。与Apple Watch一样，得益于tvOS，Apple TV的软件也得以大幅升级。

除了叫板FBI之外，苹果2016年最激进的一件事情就是推出了全新的AirPod耳机。这款耳机的设计引来了无数网友的吐槽。

苹果实在是可怜，似乎无论怎么做都无法令人满意。但也没有必要为它伤心难过，毕竟这家公司仍然可以创造惊人的利润，其海外账户也仍有数千亿美元的资金可供使用。苹果今年表现不错，2017年还会更好，即便它有可能不会推出任何新的品类。

iPhone十岁了

科技行业2017年最值得期待的当属9月的新iPhone发布会，此前几个月，iPhone将迎来发布十周年纪念。虽然多数人都预计该公司可能会将这款新的硬件命名为iPhone8，但他们也有可能跳过两个数字，将其直接命名为iPhone10。

“iPhone十周年纪念将给2017年9月营造巨大的声势。”科技行业分析师、Creative Strategies总裁蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）通过电子邮件说。多数苹果专家都认同这一观点。

关于iPhone将迎来重大升级的传言几个月前就开始出现，而在iPhone7发布当天更是广受关注。如果传言属实，下一代iPhone可能采用全玻璃工艺，辅以完全贴合手掌的弧面造型。

媒体几年前就开始讨论曲屏版iPhone，尤其是在三星推出Edge系列手机之后。然而，虽然很多人认为苹果总是抄袭其他企业的好创意，但不可否认的是，它总能找出真正有用的创意，然后将其发扬光大。这是一家从来不会人云亦云的公司。我猜下一代iPhone可能采用更多的玻璃或蓝宝石元素，但未必会使用明显的曲面设计。

更有可能的是采用A11 CPU，这有可能是首款使用十纳米工艺的苹果芯片。除此之外，该公司还有可能融入无线充电技术。

“如果苹果坚持以往的作风，那就不会采用任何尚未做好准备的技术。”Moor Insights & Strategy总裁兼首席分析师帕特里克·莫海德（Patrick Moorhead）写道。但莫海德的确期待iPhone 8（或iPhone 10）可以采用很多新技术。他认同iPhone 8至少会有一个机型采用OLED屏幕的传言，如果不用曲面屏，至少也会使用无边框显示屏。

iPhone 8还有可能变换接口：苹果可能将闪电接口换成全能的USB-C接口。

但真正有吸引力的技术可能还是增强现实。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）已经对这项技术表达了极大的兴趣，他今年早些时候对《华盛顿邮报》说：“我认为增强现实是一项极为有趣的技术，甚至是一项核心技术。”

巴加林表示，库克认为增强现实是一个具有真正增长前景的领域，苹果已经在幕后做了很多工作。

把增强现实整合到2017年推出的iPhone中的确有一定的意义，尤其是对于那些还没准备好使用虚拟现实眼罩，但却希望获得增强现实体验的消费者，以及渴望在自己的iOS应用中集成增强现实体验的开发者。

无论苹果2017年推出什么样的iPhone，都必须能够打动市场。“苹果必须来个全垒打。”市场研究公司Forrester副总裁兼首席分析师J·P·高恩德（J.P. Gownder）说。他认为苹果有机会“凭借iPhone 8彻底改造智能手机”。

苹果汽车

我认为我们将在2017年真正了解苹果在汽车市场的布局。该公司可能不止想要开发汽车。

苹果过去12个月的所作所为表明该公司并不想自主开发汽车硬件。我相信苹果花了数百万美元才作出这一决定，而且他们的确对汽车部门展开了裁员，但生产汽车对苹果来说是必败的策略，他们同样不太可能收购特斯拉。

很多分析师都认为与苹果汽车有关的新闻将在2017年曝光，但重点很可能是软件、仪表盘整合以及基于环境和位置的人工智能技术。

Apple TV

明年或许也可以放弃对Apple TV电视机的期待。该公司十分重视电视，但他们去年意识到，抢占客厅的最快方式是通过机顶盒，而不是全尺寸的高清电视机。

但随着苹果更新tvOS，并与Netflix等流媒体服务以及内容制作商和电视频道继续谈判，