概念手机正开始以更快的速度从消费憧憬走向市场现实，成为厂商发布会新潮流。

两个月内，就有两款号称是概念手机的智能手机走向市场，而从业界传闻来看，还有更多的厂商准备在后续推出类似概念机型。各家动作频频，似乎昭示着智能手机市场新一轮的创新大潮即将爆发，但是在经历过国产的诸多套路之后，面对如今来势汹汹的“概念机”大潮，诸多疑问也随之而来：国产频推概念机，究竟是噱头还是创新指引？又是否真的开始超越苹果三星，成为了新一轮的创新推手？

一、图个啥：概念机带来市场久违新意，提升品牌、制造舆论作用明显

消费市场渴望创新

随着智能手机的进入创新瓶颈期，智能手机行业已经进入了平庸时代，创新难觅。诸多厂商发布的产品只能小修小补，以配置参数去刺激消费者的购物欲望。越来越多的产品呈现出千人一面之感（即使是锤子也变了）。但在消费刚需得到极大满足的当下，单纯的配置提升，已经难以撩起消费者的激情。但在尴尬的行业现实之下，消费者对于产品求新求不同的诉求已经远胜以往，消费者对于创新的渴求更是有增无减，我们期望有厂商能够拿出真正具备创新的产品，打破当前僵局，推动、引领智能手机市场再度发展，进入新阶段。

概念手机对品牌形象提升明显

从全面屏手机小米MIX到具备场景人工智能的荣耀Magic，沉寂良久的智能手机市场终于迎来了久违的新意。我们看到，这两家国产厂商正在尝试从形（外形）与神（系统）两个方面赋予智能手机更多的可能性。而他们的大胆尝试，也得到了业界和消费者的认可与赞许，都进行了一波实力圈粉。

而这种认可与赞许也使得他们的品牌形象得到了进一步稳固与提升，促进旗下产品迈入新阶段，跨上新征程。我们看到，无论是小米MIX还是荣耀Magic，其产品售价相对以往，都开始有了大幅提升，进入了3000+市场。而在创新光环的加持下，消费者对这样的产品更是拥有了极大热情，而对其售价的敏感度开始大幅下滑。我们看到，此前小米MIX在私下市场交易中其价格一度炒到两万多元，而此番荣耀Magic，在预售中也是秒罄，在后期出现加价销售似乎已经可以预见。

掌控创新舆论高地

如前所述，市场渴望厂商做出与众不同，打破同质化僵局。而谁能率先打破僵局，谁也就能够在市场评价中收获创新光环。而此番概念机型的推出，使得当前的同质化僵局又了被打破的可能性。其实我们看到，小米在推出小米MIX之后，市场/消费者对小米的舆论评价就出现了大变局，市场消费者开始纷纷赞扬小米的敢为人先，对科技的极致追求这类创新精神。

二、要警惕：概念机拔高消费者对厂商期待，增大研发压力

在同质化的大潮下，概念机型的出现，的确是带来了久违的新意。但是在带来新意的同时，我们也需要警惕概念机可能带给厂商的不利影响。

拔高消费者预期，增加厂商研发压力

概念机从概念走向现实，给同质化的市场带来了一丝曙光，让消费者惊喜满满。但与此同时，概念机的出现也拔高了消费者的厂商的期许，欲望一旦开启就难以满足。消费者在得到一款超预期的产品之后，自然会对厂商的后续产品抱有更高的期待，甚至出现更多天马行空的想法。但是要持续不断的打造出超预期的产品，对于任何厂商而言，都是不可能实现的任务。原因在于：任何一款产品都得遵循基本的产业升级规律。所以厂商在进入一次大的跨越之后，后面随着而来的，不会是更大的跨越，而是对此前跨越式产品的各种完善、提升。而如此循环，无疑是再度陷入当下的智能手机提升配置，增肌配色的套路之中。

但是多数消费者并不会去透析这些规律，他们看到的更多是厂商的无能，更有甚者是将事前的高期待转换为现实失衡之下的高愤怒，由粉转黑。而这种高期待带来的风险，或将会增加厂商研发的强压力，甚至会打乱产品功能更新节奏，成为厂商前行的绊脚石。

概念机产能不足，警惕高科技耍猴

纵观当前发布的这两款概念机产品，供应链供给有限以及较高的工艺难度，使得这两款产品在产能和良率上存在着明显的不足。此前小米官方透漏，小米MIX的良率只有5%左右，而月产能只有十万台。这显然是远远达不到市场需求。

低产能与低良率导致的一机难求，使得消费者的购买欲望不能得到满足，而市场中存在的黄牛加价出售，又或将会让消费者开始怀疑厂商是否是在有意采用饥渴营销。若长久以往，不能满足消费者购买需要，那么带来的将不会是消费者对于稀缺性的渴望与赞美，而是对于高科技耍猴的愤怒，最终导致捧得越高，摔得越痛。

三、别捧杀：概念机惊艳新鲜，但并不代表国产在创新上就已经超越了苹果、三星

一直以来，国产都被视为是理念、创新的追随者。而此番小米、华为荣耀却在概念机市场化上走在了苹果、三星之前，这可谓是国产这么多年以来的头一遭。

也正因如此，诸多媒体和消费者开始认为：国产已经超越苹果、三星，开始引领智能手机市场创新大潮。但个人认为，如此论断稍显轻率，现在谈及国产超越苹果、三星，引领智能手机创新依旧为时过早，大有捧杀国产之嫌。

众所周知，其实稍有积累的智能手机厂商，基本上都会在自家的实验室里面探索一些面向未来的技术、产品。而作为全球智能手机市场领头羊的苹果、三星，在他们的实验室里面，不可能没有对智能手机的未来形态、功能进行探索研究，甚至可以说，或许现在我们看到的这些概念性产品，正静静地躺在他们的实验室里面。

而之所以苹果、三星此番在概念机的推出上落后于国产，个人认为其原因不在于研发能力不及国产，而在于他们对产品更新节奏把控能力强于国产。

坦率来讲：苹果、三星依旧是站在智能手机市场的最高端，他们的旗舰产品依旧是智能手机市场的标杆性存在，具备相对的领先性，这使得他们拥有了缓慢释放技术节奏的能力，没有了迫切释放新技术，在市场上推出概念机的需要。

而从另一方面来说，在市场上推出概念性产品，也是一件颇具风险的事情。小米、荣耀推出的概念机，其实都有很明显的实验性质。华为余承东更是在微博坦言，华为荣耀Magic这款产品就是一款实验性产品，是帮助华为对未来不确定的技术做前期的验证。