又到一年一度的“双11”，又是一波疯狂的网上抢购潮。

“逢节必购物”，这是国人的消费习惯。于是商家变着法子“造节”，引诱消费者购物。“双11”原本是光棍节。单身的伙伴们，寻觅另一半遥遥无期，精神上得不到满足，那就在物质上弥补自己，慰劳自己，就购买些物品，以对得起自己一年到头辛苦工作。

而商家们打着为客户着想的旗帜，绞尽脑汁搞促销。在“双11”来临前的一个月，各种商品广告就已铺天盖地，各行各业都有，大到汽车、房地产，小到各种快餐店、鞋帽衣服店。微信刷屏最多的也是那五花八门、别出心裁的广告，只有想不到，没有做不到。

“双11”这一天，沉溺于网购的剁手党们手痒难耐，纷纷在手机上刷屏购物。这一天，消费者都一窝蜂地抢购商品，网购如烈火烹油，十分火爆。天猫、京东、苏宁易购等电商，每个“双11”都赚得盆满钵盈。2015年天猫“双11”全球狂欢节的销售额是571亿元。当日在短短半天时间里，200多家银行与蚂蚁金服旗下的支付宝共同支撑了高达8.59万笔/秒的支付洪峰；京东白条35分钟交易额突破1亿元；招行半天线上线下交易额就超过124亿元，比上年同期增长一倍……“双11”全民狂购的热情让全世界都感到震惊。

每年的“双11”都会出现一个个销售的天文数字，虽然打破纪录看起来很美，很霸气，但其中冲动购物的比例不在少数。看似惊艳的数据背后，也会有狂欢过后的苦恼，尤其对于普通买家来说。

“双11”抢购造成支付系统瘫痪、物流堵塞，好不容易淘到的宝宝却无法支付下单，即便费尽周折下单成功，等待快递也是遥遥无期。

“双11”还严重地透支购买力。每个用户的购买力总量是有限的，“双11”带来了购买时间和空间的转移，一些消费者把前半个月、后半个月，甚至年货都买好了。但是，“双11”狂潮并不能真实反映中国消费者的消费需求，过后又是3个月的商业萧条期，而紧随其后的“双12”就成了可有可无的鸡肋。而“双11”期间，最可怕的是商业诚信会跟着商品一块打折，破坏消费生态。京东商城今年提出了“认真购物、买点儿好的”的“双11”口号，直击制造狂欢氛围和数字游戏的弊病。

因此，网购狂潮中，我们应做个理性的消费者。

首先，要根据自己的实际需求，不跟风，不盲从，避免情绪化消费。有的女士，衣橱里各种时尚衣服令人眼花缭乱，还要赶着“双11”凑热闹，再买几套衣服，快成了展览会了，大可不必。购物热情退却之后，发现买得贵、买得不实用的情况比比皆是，这时候想要退货就不能如愿了，受理慢甚至商家无人回应，只能走上漫长的申诉渠道。

其次，要量入为出，适度消费，不要为了面子，赶在“双11”凑热闹，花不该花的钱。现在有许多单身的“月光族”，每月工资到手几天就花光，一件衣服就花费1000多元，崇拜所谓名牌，虚荣心太强，“双11”时更是不怕剁手，疯狂下单。

再次，要谨防商家玩套路。“冲动是魔鬼”这五个字在每年的“双11”时表现得尤为突出。冲动购物后，消费者出现大量退货、换货，甚至和商家闹出纠纷，信誓旦旦地要投诉。当然，有一些是商家本身的问题，所以，今年“双11”前，国家有关部委就向各大电商平台打了“预防针”，提醒他们规范经营。

不要被商家左右，不要被价格蒙骗，消费者购买心仪产品的同时更要理性购物，因为“买的没有卖的精”，不要轻易落入商家布下的“陷阱”。

（作者系财经媒体专栏作家、晶苏传媒首席分析师）