双11当天，北京网友共在天猫购物平台消费超64亿元，在天猫双11当天“1207亿”的总交易额中，占到5.3%。

虽然北京在双11的消费水平对于整个平台的占比不足一成，但这一数据比去年同期增长了13%。在双11当天下午4点27分时，北京在天猫的消费力就超过了去年这一天的全天水平。

“到底怎么做才能让她在这一天不‘败家’？”从北京男女“剁手族”的比例来看，男士们对这个问题的广泛讨论并不多余——北京女性买家数量占到64%，是男性买家的近一倍。从年龄上看，80后买家占到一半以上；90后买家紧随其后，占比21%，远超时间更加充裕的大妈级买家。

这些年轻的买家最钟情于什么商品呢？答案是苹果、魅族和小米店的手机以及优衣库与耐克店里的服饰。让人意外的是，年轻买家已经开始了自己的“养生之路”，对土特产表现出了不少兴趣，海参、枸杞、燕窝等食材，成了他们购物车里的“常客”。