随着中国农村新一代年轻人受教育的水平提高，可支配收入增长，购买力也得到增强。到2020年，中国农村电商市场规模预计将达到人民币1万亿元。阿里巴巴集团和京东都将农村视为重要增长机遇，投资数十亿美元争夺这块市场。

中国电商巨头将新的目标消费者锁定在了苗夏(Miaoxia，音译)这样的小村庄身上，后者位于中国农业大省河南。

农村电商潜力巨大

高晓丽(Gao Xiaoli)正在接受培训，想成为一名医生。她手里有在线购物所需要的钱和智能机。虽然高晓丽所在的村子距离北京以南500英里(约合804公里)以上，但是电商公司京东和阿里也能够将商品送到她的家门口。到2020年时，中国农村电商规模预计将达到人民币1万亿元(约合1480亿美元)，这为阿里旗下淘宝网等在线平台创造了巨大商机。

“我的一些朋友每月在淘宝上花费2000多元买衣服，”高晓丽称。

阿里和京东每年都会在11月11日举行年度最大规模的促销。随着这一网购节的临近，北京、上海以及重庆等大城市之外的消费者的支出开始增多。

农村曾经主要是城市务工人员的主要来源地，中国大约有6.18亿农民。随着农民的受教育水平提高，收入增长，他们的网购数量开始增多。阿里和京东正投资数十亿美元扩大服务覆盖面，为偏远省份配送包裹。由于OPPO和vivo抓住了农村消费者的手机需求增长机遇，两家公司一跃成为全球前五大智能机制造商。

阿里已决定向农村地区投资至少人民币100亿元，旨在便于消费者购买商品，并向他们配送包裹。

▲京东配送人员

京东也在努力追赶对手阿里，声称其业务已经覆盖中国大约90%的县区。为了完成订单的交付，京东建立了新的仓库，近2000个地区分拣中心，并配备了大量司机和其他员工。

“我们在农村地区拥有大约20万个代理商和代表，”京东国际业务总裁沈皓瑜表示，“他们帮助村民下单，某些情况下也协助配送包裹。”

农村可支配收入增长

由于生活成本较低，农村消费者比以往有更多钱进行消费。截至2014年的10年内，中国乡镇农民的可支配收入增长了160%，这帮助很多人摆脱了贫困，促使政府加大了国内消费的推广力度。

“农村人口，尤其是年轻一代农村人口，已不是以前我们所了解的那样了，”加州大学尔湾分校社会学教授王峰(Wang Feng，音译)表示，“他们是中国史上受教育程度最高的农村青年，他们的父母努力工作，为年轻一代提供了消费的能力和资源。”

在河南杨楼镇，杨继芳(Yang Jifang，音译)在三天内就可以收到京东配送的达能高级婴幼儿配方奶粉。而在10年前，杨楼镇村民要想买到奶粉，需要乘坐好几个小时的公共汽车，而且还不能保证到了商店之后还有奶粉。

“在这里的商店你买不到牛栏配方奶粉，”她表示。她的膝盖上一边坐着她的女儿，一边放着两罐奶粉。