C仍然在流媒体视频上倍加努力，并且开展了其他一些先进技术的实验，希望在数字领域实现多样化。今年5月，NBC表示将使用实时流媒体技术来为其他媒体合作伙伴提供“Playmaker Media”服务。

这个服务的意义在于，经过多年的奥运会流媒体播放实践，NBC决定在不举办奥运会和NFL的时候，也利用自身这方面的专业知识来赚取收入。

这是一个聪明的举动，之前美国职棒大联盟的MLBAM就采取这种做法，现在已经成长为端到端视频流媒体服务市场上的领军者。

NBC的高管没有透露“Playmaker Media”的合作伙伴除了国际奥委会还有谁，只是说已经达成了几个协议，很快就会披露详情。

“实际上这项技术已经是现成的了，它和之前我们做到的NFL项目大同小异，”NBC体育集团副总裁埃里克·布莱克（Eric Black）说。“它们的基础设施是一样的。”

拉扎勒斯也指出，NBC已经在提供4K流媒体，而且正在测试虚拟现实（VR）节目，虽然他不是特别看好它们。有少量点播式奥运视频是4K格式，但拉扎勒斯认为其成本效益不划算。“我认为，随着时间的推移，4K、超高清与HDR一起将是会主流格式，但目前从效益方面来看，这么做还不成熟，”他说。

虽然他说，他自己用VR看比赛的感觉很不错，但VR仍然“有些摇晃，而且戴着头盔看电视不是很方便”。

尝试不同的方法

那么，这些技术进步对于未来的奥运会意味着什么呢？这对NBC未来的奥运会报道意味着什么呢？在里约奥运会期间，NBC已经流失了一些电视观众，但电视收视率仍然是它最看重的指标。

NBC的在线视频收视率一路飙升，但仍然无法像电视那么赚钱。一些高管认为，社交媒体目前阶段仍然是“主要是在搞营销”，另外一些高管则对社交媒体更加看重一些，认为它分流了一些年轻的媒体消费者。

无论是在线流媒体、Snapchat内容，还是沉浸式的VR视频，各种方式都试一试，哪些方法能行就用哪些方法——媒体常常都会采用这种战略。但是，如果说今年的奥运会转播证明了什么事情，那就是：即使电视上有节目，人们也可以不看，无论你多么努力地鼓励他们去看。

这次奥运会表明，“第二屏”内容可能不再仅仅是第二屏，这意味着NBC需要采取一种全新的方式来对待第二屏内容——不再是重新包装视频片段，或者在YouTube播放45秒之类，而是专门针对新的平台开发内容，而且要让观众看得满意。

“社交媒体发挥了什么样的作用呢？流媒体视频会给我们的黄金时间电视节目带来什么样的冲击呢？我们采取的策略效果还有待观察，“拉扎勒斯说。

现在距2018年冬季奥运会还有两年多的时间，距2020年东京奥运会还有四年时间，NBC需要做出选择。在这段时期中，很多事情都可能发生变化，而最大的问题在于：NBC是否会全力拥抱这种变化。