Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾在发表演讲时表示：传统的广播电视服务将于2030年消亡。并称，网络电视将在未来数十年内全面取代广播电视。

目前，关于这个预言已经有了一些迹象。传统电视台的广告收入已经在全球范围内陷入窘境。美国在过去的10年间，只有2011年和2012年的广告营收出现了持续增长。中国电视台的广告收入近年来也是破天荒出现下滑趋势。

▲电视台目前也是举步维艰

中国电视台也会走向消亡吗？

恐怕不会等到2030年那么长，很可能5到10年，甚至更短的时间就会发生巨大变化。所以本文一开始提到的那位Netflix CEO可能对电视台太乐观了。

当然，并不是所有的电视台都会集体灭亡，这个过程并不会是突然的、激进的，而是一个渐进式的，温水煮青蛙式的过程。

▲广播电视台广告收入增长放缓

另外，电视台的命运也会分一线、二线和三线，大家的命运各有不同。

首先，一线电视台可能会变成像美国六大集团一样的格局。电视台行业会出现马太效应，即便在整个行业都开始衰败的情况下，仍然会出现强者越强，弱者越弱的局面。例如湖南、江苏、浙江、东方等第一梯队的电视台会通过并购扩张，蜕变成为新型传媒集团。

其次，是二线卫视，以安徽为首，其他如山东、北京等经济强省构成的第二梯队。这些要么是走向垂直化定位，要么是寻求各种机会挤入第一阵营，要么是退后沦为第三阵营。

最后，其余都是第三梯队，基本上以买壳为主。例如青海、内蒙古、海南等都已经把壳卖掉了。

是哪些力量导致了电视台走向消亡？

1、互联网视频网站的冲击，夺走了电视台仅有的优势

2015年，电视剧迎来了有生以来最强劲的替代品：网络剧。

其实，网剧在好几年前就有了，但是真正成气候，并对电视剧构成威胁还是在2015年，而且在2016年形成了规模性的优势。更为强大的是，网剧单集成本普遍达到百万元以上，已经持平甚至超过主流电视剧成本。

▲如今是网络剧盛行的年代

视频网站靠网络剧吸引观众的眼球，也吸引着之前在电视台投放的广告客户。比电视台更前卫的是，网剧的盈利模式除了广告冠名和贴片，付费会员观看也形成了一定规模，因此，视频网站已经可以出得起比电视台还要高的价格。腾讯视频斥资8亿元的天价买下《如懿传》的网络独播权就是最典型的例子。

另外，让视频网站敢于冒险的是超级IP的兴起，只要有大IP，就能吸引以往吸引不了的明星来拍网剧，这在过去是不敢想象的。从前明星普遍觉得网剧太LOW，但现在的网剧成了年轻新一代的象征。明星们不仅不排斥，还把拍网剧当成给自己吸引年轻观众的有力手段。

▲《琅琊榜》是网络剧成功的代表作

同时，在传统电视剧市场，视频网站也开始逆袭。“先网后台”已经在萌芽，别看只快了那么一点点，但是一旦网站掌控了先机，就掌控了向心力，足以加速瓦解电视台的垄断地位。

视频网站超级网剧和“先网后台”，这些都是刺入电视台心脏的利器。如果说以前还只是小打小闹，那么这次是致命的。

电视台的本质是“聚众”：在同一时间段最大化地把最多观众的眼球都聚集过来，形成热点事件，这样才会有广告主愿意买单。而互联网视频网站是“分众”，把不同类型的内容和不同类型的观众区别开，然后各尽所需，小众化、分散化。

但是一旦互联网也把热点从根源截胡，那么电视台的最后一点优势也没有了。电视台现在唯一的优势就是屏幕大，而在移动互联网时代，人们更注重移动性，随时随地用手机来观看。

当视频网站不再满足于UGC的松散内容模式，一旦它开始大制作，正面和电视台进行竞争的时候，电视台就招架不住了。

视频网站以前只是电视台的补充，现在明显已经反客为主。优酷、爱奇艺等一线视频网站一年的收入已经高达几十亿，这已经是一线卫视的体量了。随着视频网站的增速远远地快于电视台，他们的体量也会越来越大。

因此，长远来看，将来视频网站要么会收购电视台，要么就会借电视台的壳来自己组建电视台，甚至是直接干掉电视台，让电视台边缘化，成为老年人的电视台。

对于电视台来说，凡是所有的有可能分众的播出模式，都值得警惕，都是一场灾难。尤其是电视台的“小鲜肉化”和“先网后台”模式，都是饮鸩止渴，是彻底的自掘坟墓。

2、“一剧两星”使电视剧成本暴涨，二线三线电视台买不起电视剧了

很多人一直都希望国产电视剧可以像美剧那样高质量。但是美剧一集动辄1000万美金的成本让中国电视台望尘莫及。这也从侧面反应，中国电视剧现在的成本不是太高了，而是太低了。

在未来，中国电视剧的单集成本势必还要提高，当电视台能够形成美国那样的垄断之后，最终会形成超级网剧一样的“超级电视剧”，单集成本过千万。

因此，中国电视台会像美国一样向集中化走去，中国的电视剧也会像美剧一样逐渐水涨船高，朝精品化走去。

就算是现在，国产电视剧也动辄2亿以上的投资成本，一集要卖到300万以上，以后甚至要卖到500万以上。这个是一般的三线卫视根本买不起的价格，二线卫视也只是偶尔能买得起。

这就要拜广电总局“一剧两星”的政策所赐。在以前一剧四星的时候，小电视台还能凭借每家每集50万，均摊一部200万一集的大剧。所以，有人调侃说，广电总局这届领导是视频网站的卧底，是把已经形成垄断地位的电视台折腾死的最大功臣。

▲未来视频内容将是金钱和效率的比拼

如果买不起电视剧，二三线电视台就会迅速衰败。因为没有好的电视剧，就吸引不来广告，没有广告就买不起好的电视剧，收视率下降，观众流失，继而进入恶性循环。

再者，如果没有钱，就只能拖欠影视公司购片款项。所以以后即便是出得起价钱，影视公司也不敢卖。

电视台和好内容是一荣俱荣，一损俱损的关系。而不是垄断了渠道，就可以任意鱼肉的关系。一切会让内容提供方受损的政策和限