商场大打促销战，电商推出七夕特惠，爱情主题酒店一房难求……七夕到来前一周左右，不少嗅觉灵敏的商家就已提前预热，抢滩“浪漫经济”，被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣，就连单身人士也加入了“买买买”队伍。中国传统节日的商业化氛围渐浓，而对于这种逢节必买的现象，民众的看法也不尽相同。

实体店礼品、珠宝销售走俏玫瑰批发价上涨两倍

七夕到来前一周左右，各大商场就已经瞄准商机，开始了火热促销。七夕特惠、满600送100，全场5折……各类打折促销活动令人眼花缭乱，更有不少商家还推出了与情人节有关的主题活动夺人眼球。

近期，中新网记者走访北京各大商场了解到，女装、珠宝、化妆品等商品在七夕节前夕都会迎来一个销售小高峰。

“近年，每逢七夕节柜台的珠宝首饰销售量都会有比较明显上升，我们每年也会专门针对这个节日推出活动。”阜成门华联商场某珠宝柜台销售人员表示，七夕节是珠宝品牌十分看中的营销节点，今年其所在的店内就专门在节前推出了多款情侣钻石对戒，吸引潜在顾客。

“每年七夕节，商城的礼品类商品和餐饮类销售都会走俏。各个品牌商家也都会推出自己的促销活动。”西单大悦城相关负责人对中新网记者介绍说。

除了珠宝，作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰，玫瑰的价格更是一路飙升。

位于海淀区科学院南路的一家花店店员告诉记者，七夕节前三四天，玫瑰花等鲜花的批发进价就上涨了两倍，零售价格自然也水涨船高。而被问及七夕当天的玫瑰零售价会上涨多少时，店家摇头说，“这个很难预估出来。”

电商大打“七夕牌”为各色商品贴“情侣”标签

除了实体店，电商们近年来也将七夕节视作“兵家必争之地”。

距离七夕节到来前两周左右，各大电商的促销活动就已陆续拉开帷幕。众多商品中，鲜花、巧克力等传统情人节礼品仍是主推的项目。

来自天猫的大数据显示，2014年七夕节前后，天猫的玫瑰花日均销售额达到210万元，2015年七夕节的日均销售额则达到415万元，增幅达到97%。

天猫相关负责人对中新网记者介绍说，近两年的数据显示，两个情人节(指“2·14”与七夕)前后加起来的玫瑰销量，可以占到全年玫瑰销量的10%以上，而七夕节的玫瑰销量增长幅度远超过“2·14”。

记者还注意到，除了上述商品外，不少商家也都绞尽脑汁将自家商品销售与“七夕”二字挂钩。

例如，天猫商城某品牌运动鞋就专门推出了“情侣鞋”特惠活动，其客服人员告诉记者，促销活动从7月底就已开始，近期的订单量增长明显，因为顾客咨询量大，客服人员经常出现忙不过来的情况。

另外，不少看似与七夕节无关的小零食、饮料、生鲜水果也都想方设法贴上了七夕标签，搞了一把大促销。

酒店预定火爆：部分爱情主题房提前客满

除了线上线下的商品销售火爆，七夕节还带火了另一个市场，那就是酒店客房预定。

七夕节前夕，中新网记者登陆北京某爱情主题连锁酒店官网发现，由于今年七夕节没有赶上周末，所以从5日起有不少客房已经提前出现客满情况。

而根据去哪儿网统计数据，截至8月5日，全国各大中城市在七夕节当天，酒店预定量达96%，相比去年七夕节的预定量增长了34%。不少地区的酒店针对七夕节，还专门推出了情侣圆床房、恋爱主题房、新婚蜜月房等特色住宿，这些房间预定量同比去年增加到130%。

除了北京、上海、广州、杭州、深圳、厦门、青岛、重庆等大中城市酒店预订量均有不同程度的上升外，青岛和大连的预订数增长幅度最大，涨幅约为180%。

全国主要商圈酒店预订更加火爆，上海南京路、武汉江汉路、南京湖南路、成都春熙路等著名商圈，其周边酒店几乎将要满负荷，客房出租率超过95%，可谓一房难求。

从“情人节”变全民消费单身人士也被商家瞄准

虽然七夕一直被视作情侣们的专属节日，但是随着一波波商业促销活动来袭，在“浪漫经济”的带动下，这一传统节日似乎更有点“全民消费”的味道。

记者走访发现，不少顾客都借着七夕节过了把购物瘾。市民李女士在节前就专门在商场为自己挑选了几款女士内衣，她告诉记者，自己并非专门为七夕节购买商品，而是恰巧赶上商家推出折扣。

“现在网上有不少女装、饰品都在七夕推出促销活动，我会借此机会去淘一淘合适的商品。”单身的周小姐告诉记者，虽然七夕节和自己没什么太大关系，但是今年她还是帮自己和家人在网上淘了些打折的商品。

有意思的是，在一些电商平台上，原本与七夕节“绝缘”的单身人士也成为一些有心的商家瞄准的顾客群。例如，不少店家都给一些创意礼品贴上了单身人士“七夕专享”的标签，以求搭上促销的顺风车。

传统节日商业化味道渐浓民众愿意买单吗？

一方面，商家的七夕促销战打得不亦乐乎，另一方面，普通民众对于这一传统节日的过度商业化也有着自己的看法。

“以前只用在情人节送老婆礼物，现在520、七夕都是节，一年到头都要为买啥礼物伤透脑筋。”80后李岩接受中新网记者采访时抱怨道，今年520他刚刚送妻子一套化妆品，转眼七夕又来了，实在想不出还能送点啥。

“经济上的支出到不是最大的问题，逢节必买，感觉这些节日的形式已经大于内涵。有时候想想，父母那代人没有这么多节日，感情基础也没有因此不稳定。”李岩感慨道。

正像李岩所说，近年来，七夕节等传统节日被过度商业化受到了不少人的质疑。早前就有民俗学家指出，七夕节并非“中国情人节”，从传统故事来说，七夕纪念的是夫妻间忠贞不渝的情感，而非一般意义上的“情人”，如今七夕节被过成“中国情人节”，是把七夕节文化庸俗化了。

不过，即便如此，很多民众对于这样的节日也并不反感。

“七夕节、情人节、520，这些节日说白了就是给大家找个借口去消费，享受下买买买的乐趣。”在北京某外企工作的朱小姐告诉记者，自己平时每逢类似节日都会和先生出去吃吃饭、逛逛街，不会大过特过，但是会找个小借口犒劳一下自己。

“其实没必要把节日本身看那么重，就是多一个休闲放松的机会，平时生活节奏快、压力大，偶尔过个节也不错。”朱小姐说。