综合市场饱和、英国脱欧、全球经济增长缓慢等一系列原因，2016年上半年全球智能手机的出货量预计只有6.4亿部，与去年同期相比下滑将近20%。不过市场调研机构Strategy Analytics认为，随着下半年一大波新机的发布，全球智能手机出货量有望回升。对苹果来说，这意味着什么？是机会同时也是挑战。

实际上，苹果在今年下半年面临的挑战是最空前的，因为国外和国内的手机厂商已经对苹果形成合围之势。Strategy Analytics在报告中表示，三星、苹果、索尼以及LG等知名手机厂商将会在今年下半年发布一系列新旗舰（三星的Galaxy Note 7已在几天之前亮相），而华为、OPPO和Vivo等最近很强势的中国手机厂商也在酝酿着自己的新机计划。

中国是苹果公司的第二大市场，但是iPhone在中国智能手机市场的占有率排名已经降至第五。面对华为、OPPO和Vivo的新一轮新机轰炸，苹果在中国的手机业务所受到的冲击又会提升一个级别。可以说，无论是在中国市场还是国外市场，苹果的手机业务都将面临史上最残酷的竞争环境，iPhone7可以帮助苹果挺过去吗？