娃娃鱼动画的总经理潘斌在第一天即将结束的时候发了一条朋友圈说，“我的腿不见了。”一天忙碌下来之后，他在展位上与很多人都聊了自己正在做的VR内容。因为产品还没有推向市场，他希望能得到大家的意见。“我们是小公司，小公司有小公司的玩法，我们快步小跑，在VR这方面与大公司的差距并没有那么大。”

实际上，大公司也关注着小公司的活力，并希望从中获取力量。腾讯游戏在移动游戏精品的GAD开发者平台专门为中小团队，特别是天分的独立开发者提供了机会和空间——“当越来越多的成功团队出现，越来越多的成功游戏被创造出来，也意味着明星IP打造和泛娱乐联动将会拥有更多可能。”腾讯游戏副总裁腾讯互动娱乐市场部总经理高莉如此说道。

IP的扩张与粉丝热情

显而易见，正是优质IP的强大溢出能力，让泛娱乐中的不同细分产业开始融合在一起。华谊兄弟首席执行官王中磊如此说道，“娱乐因素和互联网平台一样也都没有边界，一样可以进行一切的行业，一切商业模式的融合互通。”

在这样的趋势下，像潘斌和孙华宁这样的创业者，虽然现在都选择了走B端用户的路子，但是最终支撑他们的还是愿意为心爱的IP付费的用户——潘斌需要用户付费体验他的内容。孙华宁希望用户能在以后购买他的女团推出的周边。

其好处和诱惑正如奥飞娱乐董事杨锐所说，“有这么多的IP，奥飞要加强在授权产业链的发展，提高公司的影响力和毛利率。”

因为在让他们疲惫又兴奋的ChinaJoy展馆中，随处可见这些用户群体。开幕第一天，高二学生的小邱拎着他花费440元买来的敢达和花费200元买来的《暴走大事件》周边，排在队伍中等待着和王尼玛合影。这条队伍在差不多五十步长度之后，排队的人群需要拐一个弯。

张成站在队伍拐弯的地方，手里拎着一大包各个厂商送的周边，身边还有一个大爷大妈们平时买菜常用的两轮小拉车，同样被各种周边装得满满的，“小车是我在一家展位还没正式开始（发放）的时候，就提前和工作人员预定了的，和他们说了好久才答应。”他是《暴走大事件》的忠实观众，站在队伍中是为了换这个节目的周边。

与花钱买周边的小邱不同，张成虽然热衷于收集各个厂商的周边，但是他不想为此花钱，因此他专门在前一天晚上准备了一个EXCEL表格，上面把每个展馆会赠送周边的展位都用黄色标注了出来，按照与常人相反的顺序在一上午就积攒了大量的周边。

张成身后的男生手中同样拎着一个价值200块钱的《暴走大事件》周边，“我是陪我朋友来这边玩的，本来就是随便转转，在这看到暴走之后，我就不走啦，一直待在这里。”本来还有五十个人就该轮到他去合影了，但是为了上台与王尼玛互动，他就只能再重新排一次队，“上去很激动，有点紧张，不知道说什么。”

他们队伍的前面就是1931女团表演的舞台。五个姑娘上台之后，台下的男观众们就进入了沸腾模式，随着音乐的节拍和姑娘们的舞蹈，嘴里喊着口号，做出各种应援的动作。一位粉丝一手托着相机，一手奋力挥舞着手中的橘色荧光棒，在冷气开得很足的场馆中，豆大的汗珠顺着他的脸颊流了下来。

在作品积累了一定数量的粉丝之后，进行更多领域的合理尝试，能够把蕴藏在粉丝中的能量释放出来，至少粉丝对不同的IP开发方式具有更强的吸引力，公司的泛娱乐化正在成为这些尝试最终的结果。

在ChinaJoy上，网易、育碧、世纪工场三方宣布共同合资成立以跨界娱乐为特色，专注泛娱乐产业的互联网公司——UNO；甚至连最后一次以“盛大游戏”出现在ChinaJoy的CEO谢斐也雄心勃勃地表示，盛大游戏将重拾“网络迪士尼”初心，建立一个围绕游戏、以IP开发为核心的泛娱乐生态。

不过，对于IP的过度解释、强调和开发也引发了某种不安。“在我们看来，任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。”网易创始人兼CEO丁磊27日的大会上发表演讲时如此说道。“找几个互相不懂行的人讲讲故事，忽悠人，动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，这样做事情的方式消耗的是行业的口碑，卖掉的是行业的信任，留下的是满目疮痍的市场和同行的鄙夷。”

蓝港首席执行官王峰同样表达了自己的思考，“今天整个市场到了做游戏的，不谈IP已经活不下去，还没有成功的公司天天惦记IP。但是，恐怕IP精品地挖掘、培养和IP经济，是一个非常值得大家再复盘去考虑的，并不是所有IP在市场上都一帆风顺，恐怕IP是值得反思的。

无论如何，乐意付费的小邱才是这场大生意的目标，也是中国泛娱乐行业的细微推动力和商业希望所在。这些天的上海新国际博览中心成为某种缩影——ChinaJoy将各类人群聚集至此，这些人群后面的文化交流和融合，促成了IP这个词汇的火爆，让来此淘金的人都呈现出泛娱乐的野心。