没人会怀疑阿里巴巴“造节”的能力。

2009年兴起的双十一已经变成了全民网购狂欢节，2015年双十一912亿的交易数字也代表了电商发展的新高度。

我们甚至可以从双十一开始往后数：“双十二”线下半价疯抢、春节期间针对农村淘宝的“年货节”，到后来的“天猫品牌日”、“支付宝日”等。

与双十一对抗意味最浓的是京东的“618”——虽然是京东的周年庆，但它早已演变成电商公司的集体狂欢。对消费者来说，层出不穷的各种购物节已经有点审美疲劳，其背后的关键字不外乎“打折”、“促销”。

但今天，阿里巴巴又要造一个新节了。

7月22日-24日，阿里最新原创的“淘宝造物节”在上海世博展览馆举行。这场定位于“年轻人”、“创造力”为主的线下活动汇集了72家淘宝原创店铺，包括故宫IP、吾皇万睡、VR热点和酷玩周边等，还有马薇薇、姜思达、苏运莹、吴莫愁、华晨宇等诸多明星站台助阵。

在这么多节日的“夹击”下，淘宝还有新造一个的必要吗？

为了年轻人

阿里巴巴比任何时候都更想抓住现在的年轻人。

胡周斌和他的团队接触到3D打印这件技术是在十年前。工业设计专业毕业，胡周斌第一次在实验室见到3D打印时就着了迷。

“那感觉很奇妙，可以快速地将自己的设计想法实现，这完全颠覆了我对设计制造原先的想法。”胡周斌在接受界面新闻记者采访时说。

而在海外留学期间，胡周斌也注意到，“定制文化”已经在国外相当发达，“独一无二的东西，每个人都想要”，也正是因此，很多大公司甚至开始单独孵化一些定制的项目，比如Nike的Nike ID等等，让定制的门槛进一步降低。

几年后胡周斌研究生毕业回国，如何将自己热衷的新潮的3D打印技术，叠加上更酷的定制理念和更特别的商品，创造出一种新的商业模式，成了他日日夜夜在思考的问题。

“3D打印最吸引我的有两点：第一，不受数量限制，打印一个产品的成本和批量打印成本相仿，可以满足定制化、小批量生产的需求；第二，不受设计限制，与传统工艺不同，3D打印可以完成一些传统工艺无法实现的设计。”

随着80后、90后成为国内主流消费势力，千篇一律的工业化产品只能让他们感到乏味和无奈，胡周斌意识到，喜爱定制的消费群体却在与日俱增，适合他的市场环境正在悄然形成。

胡周斌选择了淘宝作为主战场。毕业之后，3D打印饰品店“马良行”开张了。马良行把“入门款”打印出来的首饰设置在三四百元区间。开店不到三年的马良行已经在圈中积累了人气。

▲图片说明：胡周斌在3D打印工作现场

这次从数百名报名参与造物节的商家中脱颖而出，胡周斌并没有感到特别意外。去年淘宝新势力周上，马良行选用大悲乐队歌曲《种子》的声波3D打印成饰品，被淘宝认为是“用科技重新定义了音乐的表达方式”，获得了阿里内部的认可。

3D打印不仅可以作为新兴“制造业”的技术代表，还在于类似胡周斌这种年轻人的创业热情也可以带动更多人。淘宝也输入了更多新鲜血液——淘宝不再定位于千篇一律的促销商品，而是有更多新技术和创意。

这也使得胡周斌获得了这次造物节的入场券，成为了72家入围者之一。

在官方介绍中，淘宝造物节以“TAO”为标志，分为技术（T=Technology）、艺术（A=Arts）和原创（O=Originality）三大板块。“造物”取自“创新和创造”之意。阿里巴巴一直很神秘的Buy+虚拟现实购物技术也将首次对外展出。

阿里巴巴CMO董本洪接受界面新闻记者专访时透露，造物节从2016年春节后开始策划，到正式开幕已经有大概准备了四五个月。夏天是年轻人最有活力的时候，所以才敲定了这个日子，它不像双十一有那么强的数字标签。

而在阿里内部，造物节更像另一个“尝鲜版”的双十一。“其实淘宝造物节对标的更像是里约嘉年华。重点在那个季节，你期待这样一个欢庆活动。和固定下来的那种欣喜是不一样的。”董本洪说。

这也意味着，造物节不像双十一有那么浓重的“买买买”色彩和一年更重一年的成交额压力。“淘宝造物节”更年轻，也有更多试错机会。

值得注意的一点是，这次造物节前面的主体是“淘宝”，不是“阿里造物节”、也不是“天猫造物节”。

由于准入门槛更高，天猫往往成为大牌的聚集地，更多承担起了为品牌背书的职责；而备受指责的“假货问题”常常发生在淘宝平台上，年轻化转型和“打假”的重任落在了淘宝——这个阿里巴巴起家的产品上。

在6月30日造物节的启动仪式上，张勇曾公开表示：“我们也是想通过组织这次淘宝造物节，打造一个年轻化的全新淘宝，作为一个开端。”

对于天猫和淘宝的定位，张勇做了形象的比喻，对用户而言，他们的功能是不一样的：通过背后的供应链效率的提升，天猫是帮助用户“save time”（节省时间，减少决策成本）；而淘宝则是反其道而行之，它的功能是“kill time”（消磨时间，增加购买乐趣）。

因此，在这样一个“kill time”的场景里，淘宝希望给用户呈现出更多好玩、有趣的东西，最终能形成自下而上的SKU输送。目前，淘宝上90后创业者已经超过1/3，他们有的是独立设计师、原创IP制造者、创客等。

造物节给他们搭建了一个展示平台，也给了他们更多品牌露出的机会。

“与亚马逊不同，淘宝并不仅仅关注购物转化率，我们希望围绕着任何一个商品，消费者可以产生更多的行为，我们鼓励用户分享，参与讨论，互相提问，我们希望打造的更是一个围绕着购物的社区。”手机淘宝资深总监蒋凡说。

2016年3月，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。如果说造物节是淘宝转型的一次公开宣言，其实淘宝产品细节上的变化就更为清晰可见。

淘宝内容电商转型

就在造物节前夕，淘宝的会员体系全民升级，上线了“淘气值”功能。它表面看起来有点像芝麻分，但实际与过往的评测体系有明显区别。

新体系下，会员的购买力、互动、诚信值都将成为评测维度，同时会员还将获得酒店延时退房、机票预订等福利。

▲图片说明：淘气值页面

与之呼应的是淘宝评价体系的“问大家”功能，它作为一个新的标签页放在“商品详情”和“累计评价”后面。如果你购买了某个商品并发表了评价的话，可以接受其他有意购买者的提问；反之，当你对一件商品犹豫不决的时候，询问已购买者获得的反馈远远比客服更加可靠。

用户之间互动和社区的雏形已经显现，这就是张勇

本文来源：不详 作者：佚名