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苹果公司全球市场营销高级副总裁菲尔·席勒在去年年底接手管理App Store事宜，在他上任之后我们看到App Store和MacApp Store逐渐有了一些小的变化。原本我们预期在下周的WWDC2016大会上，苹果可能对App Store平台可能有更新，但是没有想到，本周早些时候席勒还是提前与我们分享了今年App Store将迎来的重大更新。席勒表示今年他的团队将主要从三个方面对App Store加以完善：

-应用审核

-商业模式

-应用发现/搜索广告

那么苹果具体会如何从这三个方面对“年久失修”的App Store平台加以完善呢？

如果你和开发者谈话的话，你就会发现他们反映了各种各样关于App Store的问题，其中有些问题是个例，而有些问题则影响到所有开发者。席勒的团队目前集中解决的问题之一就是应用审核。

应用审核可以确保开发者提交的应用能够正常运作，其中包含的代码不会对消费者产生不良影响。这是一个质控的过程，确保用户可以放心安装和使用应用。对于整个App Store来说，这是非常关键的一步。

一般情况下，开发者提交应用之中，苹果的应用审核小组就会对其进行审核。在这个审核过程中，他们主要确认应用是否违反了苹果公司在这方面的规定。这个过程通常需要5天的时间来完成，不过最近有不少开发者反映，苹果已经将应用审核时间缩短到一天之内。

其实也不是非要经过这一步不可，但是席勒的团队还是非常重视这个过程，不惜耗时耗力去审核应用。

“我们不会跳过（应用审核）这一步的，因为它确实非常重要。”

他表示苹果公司平均每周能完成100,000次应用审核，而且他们还开发了全新的审核程序，以加速整个审核过程，同时保证苹果和用户预期的审核质量。

除了应用审核，苹果也完善了订阅模式，决定将App Store对所有产品类型开放。到目前为止，App Store中基于订阅的商业模式仅支持新的应用和其他在App Store上架的内容。

对于那些有多款应用的公司来说，这是一个重要的举措——这些公司无需要求用户单独订阅该公司旗下的每一款应用，而是通过订阅包的方式让用户获得他们提供的所有内容。

PlayKids联合创始人兼全球扩张负责人Eduardo Henrique表示：“对于我们的用户来说，订阅多款应用的做法让他们觉得很混乱。通过订阅包的方式，我们可以更好地告诉用户，我们给他们提供了哪些内容。”

当新的订阅平台上线时，Henrique表示：“这是我们的头等大事。”

当然这个新的订阅模式并不只是支持所有产品类型这么简单。

目前App Store订阅收益按70-30分，与App Store应用购买是一样的分成方式。不过在新的订阅模式下，个人订阅从第二年起开发者将能够从收益分成中得到更多利益，因为到第二年收益分成是按85-15的比例来分的，也就是说苹果向开发者支付更多的利润，以激励开发者提供更好的内容。该新的模式将适用于所有现有应用和订阅用户，而不仅仅是新的应用。

苹果给开发者提供了200多个订阅价格点选择，当然开发者也可以自己确定新的价格点，让订阅空间更大。如果开发者选择增加订阅价格，用户会收到通知，而且用户需要对增加的价格授权。席勒表示在用户授权之前，收费不会因为订阅价格的增加而增加。

用户或许可以选择升级、降级订阅或者或者是不改变订阅。开发者也可以不改变现有订阅价格的同时，对新的订阅用户推出新的订阅价格。看起来苹果是经过深思熟虑之后才为新的订阅模式推出这些选项的。

根据苹果公司的数据，今年年初在两周的时间内，全球用户用于购买应用和应用内购项目的总金额超过11亿美元(约合72亿ren min bi )，连续两周创下流量与购买纪录。2016年元旦当天总收入创下App Store历史最高纪录，达到1.44亿美元。这个数字也打破了2015年圣诞当天的单日收入记录。

iOS已成为iPhone阻挡安卓手机护城河，而其核心武器正是苹果的App Store应用商店。它既能让用户有丰富的应用选择，也能让开发者挣到钱，后者正是碎片化的安卓阵营所欠缺的。

截至2015年苹果共向全球开发者支付了100亿美元，苹果的应用生态圈不仅给他们创造了一定的收入，也让更多开发者收益。而这次苹果推出新的分成方式，或许能够吸引更多开发者加入iOS应用开发社区。应用发现是这么多年来开发者和用户吐槽最多的地方。应用发现就是一个吃力不讨好的差事，但苹果对于应用发现还是有一些想法。

席勒说：“我们希望给用户一个每天都到App Store中来逛逛的理由。”

App Store中的“精品推荐”版块将会过滤那些已经安装在用户设备上的应用，这样用户看到就都是新的、自己还未安装的应用。另外苹果重新添加了“类别”标签，以便用户通过应用类别浏览和搜索应用。

很多用户都是通过个人推荐的方式来获取应用的，对此苹果想到了：主屏幕上应用图标的3DTouch选项中添加共享这一项，这样用户就可以和亲朋好友、或者是在社交平台上共享这款应用。当然开发者还可以在应用中添加这个功能功能，不过苹果希望通过这个新的方式让用户可以更直接将他们喜欢的应用推荐给其他人。

App Store该版块中变化最大的莫过于将支持开发者的搜索广告。席勒表示此前曾有开发者表示，只要苹果推荐他们的应用，他们就可以给苹果付钱，但是苹果拒绝了开发者提出的这些建议。

“我们的应用商店不是为了卖应用而卖应用——这并非我们的处事方式。”席勒说，“如果可以做到我们当然会做，但是首先我们必须尊重用户，公平对待开发者，特别是小的开发者。”

席勒介绍在搜索结果页面上将有且只有一个广告，苹果还会明确标出它是广告。而且广告的内容将和应用在App Store上的内容一模一样。也就是说，没有垃圾广告。苹果将仅接受App Store中开发者的广告——商店中不会出现第三方产品广告。

席勒表示开发者需要通过一个拍卖系统来竞得广告席位。没有最低起拍价限制，也没有独家之说，所以小型开发者也可以参与到其中。今年夏天这个广告系统就会在试行上线，苹果会严加管理，确保