说话，就是在作出大天来，一对多的情况下，KOL都会有太多的精力去理粉丝。但直播的时候不同，作为粉丝，我知道你在，而且是即时的可互动的。就算你跟我不直接说话，但我就你这个人刚才的表现，我可以跟一群跟我一起享受同一种乐趣的人扒拉扒拉说点有的没有的东西，那也是一种存在感。

直播提供一种现在的社交平台提供不了的沟通方式——即时内容消费+即时有由头的沟通。

满足了这个市场需求，于是直播火了。

我喜欢的主播下线了，于是我进入了另外一个人的房间，继续看着这些平台自注册的UGC小主播们的出产的无聊的直播。这些直播平台用来填充内容流的内容，却成了拉新后用户本土化的核心。

看着小主播搔首弄姿，跟一些人说一些有得没得的东西，并不是因为我对这个平台产出的内容有所依赖，而是我对这种沟通方式的一种喜欢。这也是为什么直播平台的存在更多倾向于一种社群维系的工具，是一个工具属性大于内容的平台，甚至可以说是没有什么实质性内容的平台类型。

四、既然这个市场需求是真的存在的，那为什么以前直播不火？

其实以前也火，以前的秀场也很多人在线，也有体量大的，比如9158、YY等，但以前做直播的人大家都觉得自己的平台在打擦边球，很危险，都是在偷偷的搞。现在资本介入，市场大了，尺度界限、行业规定有了明确的限定之后，直播平台知道怎么搞不会出事了，于是大家开始明目张胆的做了。

五、直播的泡沫会破灭么？

现在资本介入，直播项目越来越火，估值会越来越高。而事实上市场上的神级KOL是有限的，可给直播平台做快速导量的更有限，线下的活动也是有限的。不完全统计目前直播平台已经拿到投资的都已经过百家了，很多平台根本签不到顶级的KOL，偶尔跟一线的明星合作，也是短期的做一期或者几期活动，并达不到一线KOL落地并维护粉丝的效果。

而且KOL的生命周期是有限的，传统的明星都有红透半边天后销声匿迹的现象，更别说现在这个信息速度快到几天不看新闻你都跟不上节奏的时代。

KOL贡献完了自己的粉丝后，他不缺钱了，得瑟过了，爽了，他们会考虑到自己的将来的，那个时候他们就会去找更大的平台去洗粉。

就跟当年的团购，之后的O2O一样，当行业有了领头羊，能做出好的内容的KOL都会去这样的平台，平台的差异化慢慢拉开，该死的死，该火的火。资本再次回归“理性”准备再次削尖脑袋钻进下一个领域的时候，直播平台的泡沫就破灭了。

而这个时候没有任何内容留存，用户可能也随着KOL去了更好维护粉丝的新类型平台后，直播平台会留下什么？

一个即时消费内容+即时沟通的工具而已。