5月18日消息，由同名手游《愤怒的小鸟》改编的电影即将于5月20日在中国上映，电影目前已在74个国家先期上映，海外票房目前已经超4300万美元,说明Rovio转型策略的成功。对于目前火热的概念VR，Rovio公司创始人、Rovio动画室总裁Mikael Hed表示：“我们认为VR在电影里的应用仍然处于初级阶段，我们对VR也在不断跟进，想要找到应用VR的最合适的地方。”

在推广渠道方面，Mikael Hed称：“Rovio在世界范围内进行了很多市场宣传活动，在中国也有很多活动，比如我们有了很多商业合作伙伴，像麦当劳，一些当地公司和一些网络销售平台等。”Rovio近日推出新版手游《愤怒的小鸟冲冲冲》，手游中内嵌的角色AR体验，通过游戏内置的扫码工具，扫描现实场景中的鸟码来激活。Rovio公司首席商务官Alex Lambeek称：“Rovio在全球放出了10亿个鸟码，其全球合作伙伴，包括：麦当劳、乐高等大品牌都成了鸟码的承载者。”

Rovio公司的主要利润都来自于《愤怒的小鸟》这个人气超强的IP，比如游戏和消费产品，现在有了电影，未来还会根据电影制作更多其他的衍生品。Mikael Hed表示：“我们也在研发新的游戏，也可能会拍更多电影，会制作更多的衍生品。”Alex Lambeek补充道：“在电影的制作过程中是一种新的故事，在游戏中本来平面化的形象，有了自己的人物性格和声音，变得更丰满。而在这一过程中还会有更多的机会，比如开发新的衍生品，拍摄动画片等等。主要是像制作个性化的产品，让更多年龄层的人们成为受众。”

对于目前火热的概念VR，Mikael Hed认为：“目前对VR的需求很多，我们公司也在进行探索，但目前为止我们还没有正式宣布过VR的使用。我们认为VR在电影里的应用仍然处于初级阶段，各个公司也在不断尝试找到提升用户体验的方式，将VR应用到游戏或电影等。我们对VR也在不断跟进，想要找到应用VR的最合适的地方。但到目前为止，我们还没有最终确定下来要在哪里应用这一技术。”不过，Alex Lambeek称：“我们也在积极地采用现代科技，比如在愤怒小鸟冲冲冲的游戏中，我们采用了AR技术，增强用户体验。在今后我们也会投入大量经费，研究如何应用这些技术。我们会在技术成熟，时候采用VR技术以更好地提高用户体验。”