然后很快到了1998年。乔布斯再一改电脑界沉闷的米色塑料作风，推出让人眼前一亮的iMac G3，并大字标题说：“对不起，没有米色”（Sorry, no beige)。然后再用铝合金、一体成形的MacBook和iPhone，改变我们对工业设计的认知，最后，电脑又回到“灰色的金属箱子”里。

四十年后，苹果不再“非同凡想”

尽管在科技界别上有不少的公司也有悠久的设计传统，但当我们见到近年不少手机和电脑都开始疯狂的采用金属外壳，我们就不能否认：苹果对近三十年来科技界别的工业设计有举足轻重的影响。但苹果近年开始由酷得爆炸、甚至是酷得有点单调的黑、白、银三色，渐渐改为被广受吐槽的奇怪色系，特别是去年推出的玫瑰金，惹来不少争议。最初媒体以为苹果只是想打入女性市场，但后来愈来愈多男性开始爱上玫瑰金，惹来科技界注意到“科技宅娘炮化”的现象。

玫瑰金情意结连线(Wired)最近写了一篇文章，提及苹果的“玫瑰金”现象(Rose Gold Phenomenon)：

男性如何纠结于颜色这回事，在“玫瑰金现象”里其实十分有趣。其中一个Reddit网友说：“我在考虑买一台玫瑰金iPhone，但朋友们都笑它太娘炮了。你们怎看？”关于这种争辨，其实反映出男性对于玫瑰金背后的“哲学”：有点犹豫、有点喜爱、但更多的是疑惑。早前某个校园短视频就公开声称：“玫瑰金iPhone不是Gay！”在这种认同危机下，爱上玫瑰金的男人开始叫它作“兄弟金”（bros gold)。

连线注意到“玫瑰金”现象的关键并不是“娘不娘”、也不是苹果是否想打入女性市场，而是“潮流”。Pantone公司是全球最权威的色彩研究和开发机构（没有之一），他们每年选出的“年度色彩”(Color of the Year)，都是时尚界焦点所在，而今年他们选的是玫瑰石英粉红(Rose Quartz)和宁静粉蓝(Serenity)（下图）：

连线从审美的角度看这次玫瑰金现象，认为玫瑰金的手机能给手机用户带来平静、也代表手机用户开始在乎潮流和外观，而且玫瑰金也象徵了奢华和财富。所以，苹果选择了玫瑰金是一种很聪明的举动。

可是，连线错了。玫瑰金并不是现象，玫瑰金背后的一系列举动，才是现象。

颜色革命

苹果在推出玫瑰金这种诡异的颜色之前，他们就曾尝试改变“灰色金属箱子”老套路：在2013年，苹果推出的iPhone 5c一改以往高冷传统，采用多彩的塑料外壳，结果iPhone 5c因其廉价的塑料感而忽视了重点：根据当日官方的说法，他们是因为不能在金属材质实现鲜艳颜色，故此不能不用塑料。

苹果的设计在科技界称霸的十多年来，时尚界其实一直都想颠覆其背后的极简主义(Minimalism)，每几年就有人宣扬“极简主义已死”的说法。诚然，苹果的首席设计总监Johnathan Ive不会不知道大家都很厌倦这种高冷风格，而且作为多彩的iMac G3创造者，他也不可能不喜欢多彩的设计。可是，即使他在2000年起就不断在iPod上测试鲜艳的颜色，但也许是苹果在黑、白、银三色的高冷形象太深入民心，加上愈来愈多年轻人觉得iPhone不再酷的时候，他毅然在iPhone上回归塑料，颠覆苹果多年来的高冷风格，在iPhone 5c上采用了当时开始流行的“新极简主义”(Neo-Minimalism)：

新极简主义是基于传统极简主义的一种新潮流，它同样分享了极简主义的基础，尽量避免不必要的装饰和技巧，但用上鲜明的萤光色(Neon color)来取代传统极简的单调色彩，目的是摆脱极简主义的僵化观念，从而调和“传统”与“年轻的感性”。

很不幸地，当时媒体和用户都只纠结在新极简主义的载体──iPhone 5c的“塑料”感，而不是手机设计本身；加上2013年年尾iPhone入华，iPhone的尊贵形象对于中国市场极为重要，导致Johnathan Ive的这次变革最终失败。

性冷淡与玫瑰金

后来，著名的苹果公关老手Ken Segall指出，iPhone 5c其实带了不少风险，因为三星的塑料 Galaxy也一直被批评质感远不如iPhone。当我们见到三星最终也不能不改用金属的时候，就明显了解苹果的这个战略不合格。

可是，苹果在iPhone 5s的设计里也留有后著：那就是当时推出的“土豪金”。无疑，土豪金的确让iPhone的形象更为奢华，更吸引喜欢显摆的中国土豪们，故此包括爱范儿在内的媒体都认为这是针对大陆市场的一次举动，但是很多人都没留意到：苹果这种“香槟金”色在iPhone 6做了一次调色（上图），让iPhone 6的看起来更黄、更暖。简言之，金色的iPhone除了是更“尊贵”，它还有让高冷的iPhone变得更温暖、更易接近的任务。

在2014-2015年开始，时尚界开始出现了“极简主义”的变种、也是先前“新极简主义”、过度饱和、鲜明萤光色的反动：“性冷淡”风格。很多人都以为“性冷淡风”追求的是“高冷”，但那其实是误解。所谓的性冷淡风格，英文名为Normcore，是Normal（普通）和Hardcore（极端）的结合体，他们追求的是极度的普通、极端的不突出，与环境融和成一体。Pantone的行政总裁Leatrice Eiseman说：

我们会见第一次见到无性别(unisex)的色盘，里面有男女合用的颜色和款式，这种颜色能唤起我们对自然的热爱、对温䁔和宁静的永恒欣赏。

由于Normcore追求最普通、最融和的风格，所以尽管Normcore的设计师一样不会使用鲜艳色彩，但是他们仍然很爱多彩而不抢眼的粉色调，而当中最爱的是自然的“裸色”(nude color)。iPhone 5s的土豪金、和iPhone6s的玫瑰金，都是那种很接近肤色的裸色调（下图）。所以，我们在iPhone 6s出现后所面对的一大波娘炮颜色，某程度上也是因为Normcore潮流那种无分性别风格的结果。

放弃高冷的材质

至2007年之起，苹果的Aqua界面就从以往的果冻风格变成了拉线金属的冰冷风格，以