当女神突然变得非常接地气后，会发生什么情况？Taylor Swift广告中尴尬的一摔不仅没有为她带来任何的负面影响，反而带来意想不到的绝佳的效果。

在最新的Apple Music广告中，Taylor Swift一边听着Drake和Future的合唱歌曲《Jumpman》，一边在跑步机上手舞足蹈地跑步。由于分心，Taylor重重摔倒在跑步机上。随后，Taylor Swift在Twitter上表示，这一跤摔是真实的事件场景，并不是刻意摆拍，而这一囧事被苹果聪明的利用了。

这支广告创意来自于苹果的内部创意团队，播出后Drake的《Jumpman》在iTunes上的热卖，销量上升431%。同时，Taylor Swift在广告中选择的播放列表#GymFlow在Apple Music的播放量增长325%，在当周播放列表中排名第五。

虽然这支广告也在Fox、NBC、ABC、CBS和ESPN上播出，但Apple Music的内容主管Larry Jackson表示，在拥有7300万Instagram粉丝的Taylor Swift账号上发布广告，传播力比这几家全国广播公司的黄金时间收视率总和还要大。

▲Taylor在三个社交平台发布广告视频

截至目前，这60秒视频广告在Instagram和Facebook上播放总量超过2000万次，在Twitter上被转发6.7万次。

看霉霉和Apple Music合作得如此融洽，你很难想象去年Taylor还在炮轰Apple Music吧。

Apple Music于2015年6月上线前，Taylor曾一度威胁不会将她的畅销专辑《1989》在Apple Music上播放，以抗议苹果的版税政策。苹果为用户提供三个月的Apple Music免费试听，原计划在此期间不为歌曲支付版税，因此招致了很多歌手和独立唱片公司的抗议。

不过，在Taylor发表公开信炮轰苹果后，苹果当天就宣布改变计划，为试听歌曲支付版税。几天后，Taylor Swift的专辑《1989》宣布登陆Apple Music。去年年底，Taylor Swift将巡回演唱会1989在Apple Music上线，这是流媒体平台第一次获得如此重量级的视频内容。

▲演唱会1989在Apple Music上线

另一流行歌手Kanye West坎耶·维斯特曾反复表示“永久不会让新专辑登陆苹果音乐服务”，但面对市场的需求，他也做出了让步，允许专辑《The Life of Pablo》同时登陆Apple Music和Spotify。

这些歌手的“打脸”行为，也证明了Apple Music不可小觑的发展势头。

苹果公司自2015年6月30日推出Apple Music这一在线音乐流媒体服务后，对其一直高度重视，在8月份连续推出三则复古黑白画风的广告片，以“Discover”为宣传主题，阐述苹果对于音乐的理解，以吸引更多音乐人入驻。Apple Music广告发布一个月后，Apple Music的订阅用户就超过千万，而苹果公司希望Apple Music可以为上亿的网民服务。

▲黑白复古风广告

第一段广告时长60秒钟，讲述苹果Apple Music如何帮助用户发现歌手。苹果擅长的轻柔优雅的背景音乐，配合黑白画面，将一个个风格不同的音乐人推向观众。在广告结尾，出现的广告语是：“你所喜欢的所有歌手以及未来会喜欢的歌手。都在一个地方。”

另外两支时长30秒的广告片的主角分别是英国唱作男歌手詹姆斯·贝(James Bay)和挪威DJ Kygo，没有一句广告语，背景音乐取代了一切，两位歌手只有表演，最后转向Apple Music的Connect页面。

今年早些时候，苹果公司高管艾迪库伊和克雷格费德里希表示，Apple Music的付费用户已经超过1100万。也就是说自2015年12月份以来，Apple Music的用户人数在以每个月10%的速度增长。

尽管Apple Music发展势头迅猛，但面对主要竞争对手Pandora和Spotify这两个主流的流媒体音乐服务，苹果还有很大发展空间。目前，Pandora用户数有7940万，Spotify的用户数也有7500万，而Apple Music则只有1100万，排在第六位。但从iPhone的全球人气来看，Apple Music还有太多增长空间。