莱茵体育近日发布公告，称将以不低于1.5亿元的价格，收购国广控股持有的中华网(香港)科技有限公司(中华网香港)、北京华网汇通技术服务有限公司(华网汇通)100%的股权，双方将基于现有的网络平台——中华网，打造“品牌 体育”的多媒体网络平台，同时双方将通过国广控股旗下媒介资源，展开全领域的业务合作。

值得注意的是，公告中特意提及，莱茵体育将继承中华网(china.com)域名及商标。

如果你对中华网全然不熟悉，那么看到china.com的顶级域名，想必也会有些心动。按照公告介绍，中华网是代表中国名声和形象的门户网站。配合其域名，这样的介绍似乎并无不妥。

1999年7月，中华网作为第一只“中国概念股”在美国纳斯达克上市，据林军描述中国互联网产业历史的《沸腾十五年》介绍，当时的成功甚至超出预想。中华网最初拟发售420万新股，每股定价14美元至16美元，后来因市场反映热烈，雷曼兄弟公司计划将定价升至17美元至19美元，最终售价远高于预期。1999年7月12日，中华网以每股20美元的定价发行，发售新股加绿鞋配售部分的总融资额达到9600万美元。13日开始在纳斯达克挂牌，当天股价翻升至67美元，此后回稳至45美元左右，“市场表现之好相当不同寻常”。

一位专业从事域名研究多年的人士向记者表示，中华网china.com的域名，价值难以估量，售卖至少是百万起价，如果遇到诚心的买主，几千万乃至上亿元成交都不无可能。而在此次1.5亿卖身之前，中华网门户网站等业务就作价9080万港元(约7183万人民币)售予国广环球传媒控股有限公司，当然，其中也包含域名。

“名字”可能是形象和价值塑造的起点。据统计，2007年，美国度假房屋租赁网HomeAway创始人布赖恩?夏普莱斯(Brian Sharples)为VacationRentals.com域名花费了3500万美元；2012年，PrivateJet.com域名以3018万美元的价格出售。在近年，也有大手笔的域名买卖。

去年2月，报道称360为购买360.com这一国际顶级域名花费1700万美元，折合人民币同样过亿。与之比较，china.com自带“国家形象”加成，1.5亿元的收购价，似乎就难断高低。