9月7日，《纽约时报》援引匿名人士的消息称，苹果有望让游戏成为新款Apple TV的主要卖点。新款Apple TV预计将于周四凌晨发布。

iPhone发布后不久，苹果无意之中涉足游戏市场，规模达数十亿美元的全新手游行业就此形成。新款Apple TV有望变革游戏机市场。对于游戏行业人士，这种看法其实毫不夸张。

此前版本的Apple TV外形类似冰球，现已问世8年时间，主要用于提供流媒体视频和音乐服务。新款Apple TV预计将大幅改进。

苹果尚未公布新款Apple TV的信息，我们无法了解它的游戏吸引力。但知情人士透露，新款Apple TV内置众多必要的游戏组件，包括更大功率的电源，更强劲的图形性能，兼具手柄功能的遥控器，以及方便用户购买和下载游戏的应用商店。

休闲玩家

科技研究公司Jackdaw Research首席分析师简-道森（Jan Dawson）表示：“我认为苹果将在游戏领域开辟一个规模庞大的新市场，其他公司曾尝试过，但都以失败告终。Apple TV有潜力将休闲游戏带入客厅，使其更像社会活动。”

多数游戏高管和分析师认为，苹果不大可能吸引高端游戏机的硬核粉丝。这些高端设备包括微软的Xbox One和索尼的PlayStation 4，它们的图像处理性能均强于新款Apple TV。对于喜爱《使命召唤》、《命运》等大制作游戏的玩家，新款Apple TV没有足够的吸引力。

但是，有些玩家认为传统游戏手柄太过复杂，他们青睐更简单的休闲游戏。事实上，休闲游戏市场非常庞大。新款Apple TV将瞄准这类玩家。

知情人士透露，新款Apple TV起售价格约为150美元。尽管这是现有Apple TV起售价格的两倍多，但这个价格远远低于最新款游戏机。新款游戏机价格从300美元到500美元不等，具体价格取决于制造商和配置。

苹果面临巨大的商机。目前，苹果针对App Store的游戏和其他应用销售收取接近1/3的佣金。普华永道预计，今年主机游戏总营收将超过270亿美元，全球游戏市场规模达750亿美元，主机游戏营收占比超过1/3。

2000年代中期，任天堂推出家庭游戏机Wii，在休闲玩家市场取得巨大成功。Wii成功吸引大龄玩家、深居简出的家长和从未玩过游戏机的其他人群。

iPhone问世之后，手机游戏大受欢迎，任天堂逐渐失去休闲玩家。游戏还成为最受iPad用户欢迎的应用类目，iPad催生出《部落战争》、《炉石传说：魔兽英雄传》等高人气手游。随着Android手机和平板热销，游戏玩家的数量进一步增长。

苹果一向侧重于面向音乐、照片、电影等娱乐方式开发产品，游戏业务的成功确实始料未及。多年来，硬核玩家一直青睐Windows PC，忽视Mac电脑。起初，苹果甚至没准备让iPhone接纳游戏和其他应用。

借助流媒体视频服务和其他娱乐功能，Xbox、PlayStation等游戏机吸引到更多类型的用户。但对于众多休闲玩家，这些游戏机无疑太过复杂。

不同体验

机顶盒初创WebTV创始人史蒂夫-帕尔摩（Steve Perlman）表示：“它们是庞大而又笨重的设备。它们配有风扇和大功率电源。”1980年代，帕尔摩任职于苹果公司。WebTV已经被微软收购。

“Apple TV的确是一款现代计算设备。”帕尔摩说。

游戏后端服务商PlayFab首席执行官詹姆斯-格威兹曼（James Gwertzman）认为，由于性能不足，新款主机游戏开发商可能不会把作品移植到Apple TV。同时，手机游戏开发商需要开发截然不同的游戏。

“这是完全不同的体验。Xbox和PlayStation在打造客厅体验方面已经取得巨大成功，而苹果和Android非常擅长打造‘公交车上的游戏体验’。”格威兹曼说道。

很多公司希望开发具备游戏功能的流媒体视频设备，试图在客厅争夺一席之地。例如，亚马逊Fire TV和英伟达Shield便提供游戏服务，但两款设备似乎没有影响传统游戏机的销售。廉价游戏机Ouya的销售更是令人失望。

提及英伟达和苹果等公司的流媒体设备，英伟达Shield产品经理马特-韦布林（Matt Wuebbling）表示：“时间会证明这些产品的影响力。我认为它们将瞄准一个更加主流的新市场。”

艺电创始人特里普-霍金斯（Trip Hawkins）表示，客厅依然是一片混乱的战场，科技公司尚未征服这片战场。

“苹果的数字人机交互界面无人能及。苹果已经酝酿进军游戏行业，未来十年苹果是客厅霸主的有力争夺者。”霍金斯说道。