这两天，滴滴打车一直在为9月9日的大动作造势，从其宣传文案可以看出，滴滴打车似乎又要改名了。而现在更有传闻称滴滴打车应用将在9月9日更名为“滴滴出行”，旨在通过全新品牌打造一站式出行平台。但是在如今互联网+大背景下，互联网企业都在积极尝试多元化策略，滴滴打车更名滴滴出行是否也顺应了现在的潮流呢？

在笔者看来，虽然滴滴出行是在强调其未来的平台战略，但仍显得有些局限。将来平台规模形成后，若是再继续拓展更多周边业务，其宣传效果很可能会被滴滴出行这个品牌名影响而大打折扣，因为对多数用户而言，他们一般从名字上就会对这个产品或服务产生第一印象。

类似的，近期有消息称Uber将推出电商快递服务，尽管Uber也是致力于短程出行服务的企业，但它在周边业务的拓展上花样百出，而用户也没有感到不适，反而效果奇佳。Uber的英文释义为“最好的、超级的”，当然国内用户一般都不知道，即便知道，也不会影响其推出快递服务，用户也不会觉得有什么不妥。但如果滴滴出行也要搞电商快递呢，用户会不会觉得这个“出行”服务是不是不务正业？

同样还有国内的支付宝，之前在移动端一直叫“支付宝钱包”，而在更新9.0版本加入朋友和商家入口之后也将应用名更改为“支付宝”。显然，支付宝这个名字更适合引入更多功能和服务，新功能和新服务的引入不仅可以给用户带来更好的体验，还能进一步吸引更多用户以及增加用户粘性。当然，这种良性发展必需的基础是，应用自身定位以及用户对应用的定位不与其服务发生冲突。在支付宝钱包引入朋友聊天功能后，曾一度引来不少吐槽，主要还是因为用户对该产品的固有印象是理财工具而非即时通讯工具。所以，一个产品、服务或是品牌的名字对其发展也有着不容小觑的影响。

再有就是携程和京东，之前分别是携程旅行和京东商城，在摆脱品牌名束缚后，业务范围极速扩张。尤其京东，之前京东商城只是一个B2C电商平台，而现在的京东，其触角已经延伸到快递、金融、电信、智能硬件以及O2O等多个领域，规模之大令人惊叹。这也进一步印证了品牌名对企业发展的重要性，企业若想做大做强，名字就不能小家子气。

不过目前滴滴打车似乎只是在专注做出行服务，这样的话，改名滴滴出行也没什么可说的，但若是将来想通过这个平台推出更多服务，拓展更大的市场，或许还是只用“滴滴”这个名字比较好。