腾讯科技讯（云松）北京时间11月14日消息，据国外媒体报道，由于Instagram的用户参与度要比Facebook和Twitter高出10%，所以美国网站Business Insider就发表文章宣传Instagram是互联网上最具影响力的销售平台。但是socialmediatoday网站的专栏编辑吉姆-多尔蒂(Jim Dougherty)并不这样认为，以下是多尔蒂的文章原文：

近日，知名科技网站Business Insider发表了一篇比较激进的文章，名为《调查显示：所有的小企业都该去Instagram》，该文引用了分析公司SumAll的统计数据，认为现在Instagram的用户参与度要比Facebook和Twitter高出10%，这样高的参与度最直接的影响就是Instagram在网络销售平台的影响力不断增加。这样的数据和结论还是比较有市场的，便利店、珠宝商店和咖啡店等各种商店在Instagram上面都能找到。

我回想了一下，有一点不确定，就是引用一下Instagram的用户统计数据是不是会更客观一些。即便Instagram有报道中所说的那么高的参与度，也要看看都是一些什么样的人在使用Instagram。

按性别：68.2%是女性，31.8%为男性。

按年龄：18岁以下的用户占到了23.5%；

18到25岁的用户占到了34.4%；

26到35岁的用户占到了30.7%；

36到45岁的用户占到了8.2%；

46到55岁的用户占到了2.1%；

55岁以上的用户仅占到了1.0%。

按国籍：美国用户占到了53.5%；

巴西用户占到了6.9%；

泰国用户占到了6.0%；

英国用户占到了4.0%；

澳大利亚用户占到了3.5%，

其他国家的用户占到了26.3%。

以上数据是截止到2012年的5月25日的统计结果。

马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）对外宣称，Instagram用户有1亿之众，而且还在不断增长。如果某个业务的产品是专门针对移动消费人群的话，那可以理解Instagram平台凭借着其较高的参与度，成为这类业务的首选。

但是反过来想一下，即便有超越了Facebook和Twitter的10%的参与度，又有多少用户会真正地参与到商家的宣传活动中来？而这些参与又是如何促进销售的？显然这都需要更多的数据来支持Business Insider上文章的论点。

世界上没有什么灵丹妙药能医治百病，任何一个社交媒体也不可能有传说中的那么神奇。佛瑞斯特研究公司的调查数据显示给特定群体发电子邮件，在搜索引擎中做广告要比社交媒体更有效，因为通过这些渠道可以将商家的信息准确地传达给那些潜在的用户。重要的是佛瑞斯特研究公司也有自己的调查数据支撑该结论。

有报道显示，现在的移动消费群体，尤其是年轻人一代，正在关注一些除了Facebook之外的社交平台，比如Instagram和Tumblr。从逻辑上讲，因为少数商家在Instagram上面将业务推广成功就建议所有的中小企业去Instagram的销售平台也是不成立的；而且现在还没有商家在Instagram业务推广业务成功的精确统计数据。只因为超过Facebook和Twitter 10%的参与度就认定Instagram是网络销售中最具有影响力的平台，我认为这个结论下的还有些草率。

所以，我不建议一个企业在还没有使用电子邮件或者搜索引擎关键字等广告策略的情况下就直接进入Instagram销售平台拓展用户，这个作法是不可取的，也是盲目的。