百度旗下中国最大网址站Hao123.com新首页今日悄然上线。Hao123创建于1999年,影响几代网民的网址导航站，这也是该网站12年以来首次较大规模改版。

Hao123新版修改主要集中在左侧精品栏目这里，将电影、电视剧、小游戏、团购、音乐、彩票、实用查询等内容放在了最明显的位置，每个栏目后面有一条栏目的热点内容链接。如进入“电视剧”这个栏目，可以看到一个正在热播的电视剧列表，并把各视频网站的电视剧资源做了聚合，用户只要点击海报图片就可以直接进入播放页面，还可自主选择视频站点在线观看。

一直以来，网址站和搜索引擎有着相似的使命：让用户快速找到目标网站并离开。Hao123此次改版，把热门的内容资源整合在一起，在一定程度上为用户提供了更多的价值。以电影为例，以前用户要看一部电影，先启动浏览器打开Hao123主页，然后点开进入一个电影网站，再寻找自己感兴趣的电影。由于版权买断和资源更新等原因，一家视频网站显然无法做到汇集全部的片源提供给用户，使得用户需要花费很大的时间成本在多个站点上去寻找片源。Hao123通过与每个细分领域领先的多家网站合作，进行内容聚合，打造出既全面、又热门的资源榜单，此举无疑进一步拉近了导航站与用户之间的距离。

Hao123将网址导航带入资源导航时代

新版Hao123改版带来的影响值得深思。对于影视等热门内容资源类的聚合，在一定程度上提升了网址站的进入门槛，加大了复制难度。虽然短期来看，网址站属于强运营的行业，依靠自身的推广渠道就可以获得一定的市场份额，但这都属于“术”层面的做法。go2000网址被“安全软件”杀的近乎片甲不留，就是一例。真正的“道”还得靠品牌。品牌靠的是什么?靠的是口碑。口碑靠的是什么?靠的是过硬的产品。

用户不断在成长，他们迟早会用自己的标准去衡量去判断。一个产品做的好的网站，一定是经得起时间和用户考验的。假以时日，用户会有选择的向适合自己的网站转移，最终靠渠道生存的网址站保留下来的只能是那些没有选择权的用户，网站自身的价值自然会大打折扣，如果没有持续的流量增长渠道，毁灭只是时间问题。

对于资源有限的众多中小网址站来说，无疑面临着来自行业巨头的巨大竞争压力。除了来自产品层面的竞争外，用户对于入口网站的速度要求近乎于苛刻，加上国内运营商之间互联互通不畅的原因，要想部署一个全国用户访问都很快的网址站的带宽投入成本也是非常高昂的。网址站不再是三两个人几台服务器就能玩的转的了，百家争鸣的喧嚣过后，网址站进入了寡头竞争阶段。

对于手中掌握着类似影视资源的网站来说，Hao123所做的内容聚合将带给他们新的机会。显然，Hao123虽然做了内容的聚合，但并不是把用户拦截在了Hao123，而是帮助用户更快的找到目标资源，快速的跳到合作伙伴的资源页面上来，既提升了用户体验，又给合作网站带来了最直接的流量，达到了双赢。

对于此次改版，Hao123负责人田晓萌在Hi上留言道，“Hao123的改变才刚刚开始，我们会始终把用户需求放在首位，聆听来自一线用户的声音，不断推出新的创新产品”。

网址站的起源与发展

1999年，互联网刚刚在中国开始普及，当时的中文输入法非常落后，打字成了困扰新网民的最大难题。很多的域名都使用英文单词，记错网址成了家常便饭。上网费用昂贵，再加上互联网内容非常匮乏，特别缺少一个快速有效了解互联网、使用互联网的渠道。Hao123就是在这样的环境下诞生的，也是国内第一家网址导航站，给用户上网带来了极大的便利。

2004年8月，百度以数千万人民币的“天价”将Hao123收入麾下，此举掀起了中国互联网一股网址站建设的浪潮，大家都幻想着自己是下一个被收购或投资的对象。

2008年，经济危机来袭，全球经济陷入停滞，投资人的钱袋子悟的很严实，许多互联网公司的经营陷入困境，大家不知道这样的噩梦还要持续多久。由于网址站的产品简单，进入门槛低，只要有推广渠道很容易把流量做上来，有了流量就意味着有了收入，于是乎，不管是巨无霸，还是小虾米都投身到浩浩荡荡的网址站的竞争队伍中来。时至今日，甚至某安全领域上市公司的收入有很大部分是网址导航贡献的，进一步放大了网址站的赚钱效应，也带来了行业之间的恶意竞争。安装一个浏览器，发现几乎都内置了自己的导航站;去下载一个软件，安装完成后十有八九主页设置被改掉了。这种以牺牲用户利益换取商业利益的做法，也许会一时得利，但绝不是长久发展之道。

说到底，网址站做的是一个入口，当这个入口流量达到一定量级(百万流量)以后就会产生很高的商业价值。自去年以来，多家网址导航站的广告报价持续攀升，甚至激烈的时候3、4家网站争抢一个广告位，充分说明了各家网站对网址站广告效果的认可和追捧，尤其是电子商务类网站，更是在网址站砸下巨资。就在前不久，团800发布公告称，团购行业第一阵营发生变化，窝窝团整体数据全面领先，暂居团购行业第一位。

“Hao123给我们带来了实实在在的流量和销售额”，窝窝团首席数据官张栋如是说。