成功的广告模式是媒体和广告主每天琢磨的问题。怎样的广告内容更吸引用户眼球？如何让广告的价值无限放大？这是两个没有绝对答案的问题。当行业内的营销高手们都在为这两个问题不断思索的时候，一支还算得上是崭新的销售团队——暴风影音销售部在今年的愚人节给出了一个高分答案。

不像广告的广告

今年的愚人节，很多用户的电脑上会弹出一张图(如图1、2)，就这个图片，展现8133522次，被点击1309826次，点击率达到16.10%。面对这组数据，分众传媒CEO江南春给出了“近5年来最好的互联网广告营销案例”的评价，这就是暴风影音今年4月1号愚人节期间为某品牌做的广告营销案例。

很多人看到这个广告之后的第一反应是：这是广告吗?这正是桌面媒体的特点催生的效果。诚然，这样的图片如果出现在网页中，海量的广告信息让用户仅凭惯性都知道这是广告。所以用户预期广告位的广告和不预期广告位的广告信息到达率差异巨大。据艾瑞数据显示，每天大约有116亿个网页在中国被打开，网页广告的点击率不到千分之一。而暴风影音此次创下16%的广告点击率，桌面媒体“不像广告的广告”效果可见一斑。

除此之外，暴风影音销售团队对细节的把握也慢慢走向成熟。比如选择在愚人节推广这个活动也是有讲究的。据暴风影音CEO冯鑫介绍：“愚人节是西方诙谐、搞怪的民间传统节日，这天人们的心态更加open,广告效果会成倍增长”。活动的点击量也确实印证了他的这个想法。愚人节的活动设计也颇值得一提，用户在进入活动页面之后主打商品一目了然，降低了用户的进入成本。

“不点不看”和“不点不关”

冯鑫在谈到这次的营销时特别提到了一句：“类似的广告模式在网页上也有，但是点击的差距为什么这么大?桌面媒体和页面媒体的最大区别就在于网页广告是“不点不看”，而桌面广告是“不点不关”，从而广告信息的到达率有100倍差异，这个网页广告的艰难之处，在桌面媒体上迎刃而解”。用户笔者倒是认同他的这个观点，相对于信息扎堆的网页，简单干净的用户桌面广告用户更易于接受。桌面媒体更可怕之处在于，桌面tips(热点弹窗)的到达率是100%，也就是说用户打开电脑的同时，这个小窗户已经完成了展现的任务。

在暴风的这次成功尝试中，桌面媒体的另外一个特性也被牢牢抓住，那就是所谓的用户头脑空白期。当用户在点开播放器或电影后，缓冲的时间就称为用户头脑空白期。这段时间对于用户来说除去等待之外并没有其他任务，时间虽短但非常金贵，据研究发现这段时间用户抗拒心理大大减少，甚至希望能弹出点有意思的东西，所以利用的好就具有无限价值。这也是暴风影音弹窗能创造高点击的原因之一。

在暴风愚人节的这次推广中，最受益的除了广告主，其实还有暴风影音的销售团队，在一次一次“不疯魔，不成活”的广告优化实践中，桌面媒体发挥了应有的巨大价值。