2014-10-10 14:45  牛华网    我要评论()字号：T|T

互联网金融无疑是当下中国互联网最火的领域之一，关于这个领域发展的一举一动牵动着各界的目光，自然争议是非也不会少，有人的地方就有江湖，何况是这个聚集了海量资本和各路机构，百舸争流的互联网金融大舞台。

艾瑞9月17日发布了2014年中国生活理财移动APP报告

报告总共49页，这个报告本不稀奇，每年各类研究机构总是会发布各式各样的报告，何况这么火爆的互联网金融领域，研究机构不发布点报告，总结些看似牛逼的观点，你当分析师是吃干饭的啊。

随手记以月度覆盖人数1533万占据第一

挖财以互联网、金融两个维度的综合服务优势位列第一，用户粘性挖财第一

报告的数据出处是艾瑞mUserTracker移动互联网用户行为数据库，目前数据后台开放给各大互联网企业、投资公司在使用。

间隔一周，易观9月25日迅速发布金融记账类APP数据分析图

只有三张图表，主要是发布了APP月活用户数，定义为打开四次以上的用户数，其中随手记排名第一，文章标题直接冠以“随手记占据行业领先市场份额”，颇有些草草仓促发布的味道，但其实也很正常，易观在这个互联网金融主题上发布报告，和艾瑞赶个场，正常，至于数据多少，每家都号称有自己的数据出处，仅供参考，只是易观智库说的这个出处，没见到过公开的数据后台。

随手记活跃用户的月度活跃度只有2%？

但紧接着9月27日某互联网信徒发布的文章“艾瑞易观理财APP数据差异：谁裸泳”，以及诸多网络大V的热论使得该两份报告的差异成为业内焦点，信徒以易观发布的APP月活跃用户数为依据，质疑挖财的用户粘性，质疑本无错，评论权人人都有，但将两份不同研究机构的数据移花接木，混为一谈，不同机构的不同数据维度，如此混淆对比，实在有失严谨客观，果你知该信徒是金蝶前员工，和随手记同出金蝶一门，就了然了，也不得不使人发现易观一周之内草草出炉金融记账类APP数据分析图背后的蹊跷。

目光再前移一些，我们看到互联网信徒在9月1日署名发表的文章：“1.2亿用户!复星、红杉B轮投资随手记，下一步将开放流量”。那就更了然了，拿到投资了，如果在数据表现上不理想，那压力可是大大的，再回看信徒的言论就更欢喜了，“整个理财APP的老二之争格局还不稳固，除了随手记稳坐头名外，第二阵营仍在交替竞争”，这言论分明是江湖必须我稳做第一，其他家为第二都得争个人仰马翻，胶着交替，呈现对垒态势，多么美妙的场景，这还不够，一骑绝尘多没意思，为了显示第一阵营的激烈，必须得拉上BAT，再看信徒：“但是随手记的安逸日子也不会太久，支付宝最近推出了记账功能。支付宝的加入很有可能会带动微信推动类似功能。外部强势竞争者的加入，在未来将会全面加剧理财APP第一阵营的竞争”，这鼓吹的也没了边，这鼓吹如果没有一份数据上必须是遥遥领先的报告，那是师出无名啊，这或许就是易观金融记账类APP三张分析图表，一周之内匆匆出炉的最直接原因。但不知道信徒算过一笔账没有，如果以易观国际9月25日公布的随手记月度活跃用户数256万(当月启动APP四次以上的会员)，以随手记1.2亿的用户来计算，活跃用户的月度活跃度只有2%，这个成绩单可是复星和红杉极其不愿意看到的，高比例的僵尸用户并不能为APP产品本身创造任何价值。

近年易观的报告屡屡遭遇信任危机

据知情人士爆料，易观报告中引用的数据并非由市场调研或是抽样调查产生，而是坐在办公室里凭空编撰出来的定制版报告，而报告内容则可以根据合作方的需求“进行必要的调整”，目的是帮助其合作方，打压竞争对手。这样的说法无法证实，但近年来围绕易观的报告所产生的质疑却屡见不鲜。

易观在今年3月份发布的美柚大幅领先大姨吗的文章，易观国际在文章里直接判定美柚为第一，大姨吗为第二，事情闹得沸沸扬扬。

2013年7月，易观发布“2013年7月份中国手机浏览器覆盖人群数”与“2013年7月份中国手机浏览器使用时长”两份数据报告，称手机QQ浏览器超过UC浏览器位列第一。而这也引发了UC浏览器对易观报告的质疑，UC高层甚至现身称易观又被收买，应改名“易观广告”。

2012年，UC优视对易观智库发布的《2012年中国手机浏览器市场年互联网度综合报告》提出质疑，称其捏造数据。这份报告将手机QQ浏览器市场份额排到第一，而UC浏览器却排到了第二名。

生活理财APP业务版图迥异， 整体尚属发展初期，各家跑马圈地，合作意义远大于竞争

回到行业本身来看，中国生活理财移动App行业的商业模式较为众多，但主要分为四种模式：综合服务模式、账务管理模式、信用卡管理模式和理财超市模式，无论哪种模式，在当下远谈不上竞争，更遑论口水战，一心一意合作创新开拓广阔用户市场才是正途。

综合服务模式的代表是挖财，挖财也是国内唯一一家同时集记账、理财社区和金融服务等功能于一身的综合记账理财服务App，挖财理财产品销售额迄今已达100亿元。

账务管理模式的代表是随手记，主要功能是针对个人及小微企业客户收支记账、预算管理等需求进行账务服务。

信用卡管理模式的代表是51 信用卡管家，其专注于信用卡等用户的卡类管理，也涉及信用卡优惠信息等周边服务。

理财超市模式的代表企业是百度理财、铜板街、盈盈理财，其服务专注于各类理财产品售卖，由于该类模式App多是在2013年兴起，普遍起步较晚。

互联网和金融服务能力，两大坐标维度的综合实力决定未来潜力

互联网金融本质还是金融，恪守以金融规律为边界，以风险可控为底线，以保护消费者的利益为核心，以互联网思维为指引，当下正是中国互联网金融百舸争流的大好发展时机，合作共赢，跨界合作，围绕用户需求，不断创新更迭互联网金融发展的新边界才是正途。