从行业本身的技术革新，到软硬嵌套的发展模式，再到互联网企业五花八门的搅局手段……中国彩电业正在酝酿大的变革。苏宁云商集团黑电事业部总经理常江表示，目前彩电行业明显表现出了大屏化、智能化、显示技术升级快、互联网品牌崛起四大发展趋势。

大屏化

行业发布的最新平板电视排名显示，电视大屏化市场格局已经展开，上榜前两位的产品分别为55英寸、50英寸。而苏宁方面的消费者购买数据表明，55英寸及以上大屏电视在苏宁的销售份额已超过40%，苏宁已升级客厅电视尺寸标准，提出“55英寸+客厅电视新标准”的前瞻性市场趋势。

智能化

另据行业调研报告显示，智能电视在2014年将逐渐成为市场主流，其销量将在电视设备销量中占据大半份额。在整个2013年，智能电视飓风席卷整个市场，乐视等跨界者和三星、夏普、海信、TCL、创维、长虹、康佳、LG等传统彩电企业轮番上演智能电视大战。

从智能电视的操控配件来看，包括海信、长虹、夏普、TCL、联想等在内的众多厂商也先后发布了诸如智能单键式遥控器、声控式遥控器，整体优化了与电视的交互方式的同时，也助推了智能电视业的发展。

显示技术升级

“4K”（物理分辨率3840×2160），作为超高清分辨率的代名词，最近一两年频繁出现在各类电视机广告中。从营销方面来说，电视厂商们已首战告捷。市场调研数据显示，今年3月4K电视销量回升，受世界杯等因素影响，4K电视从4月份开始销售增幅明显。

考虑到今年平板电视整体销量较同期下降，4K电视能够保持增长，还是说明了它对于用户的吸引力。

互联网品牌崛起

互联网的“东风”不光吹醒了大品牌企业，也让部分传统电视品牌看到新的希望。诸如KKTV、酷开电视、CHiQ、模卡电视、爱奇艺、乐视等互联网品牌得到涌现。

多渠道融合发展促使彩电需求稳步增长

以苏宁为代表的零售企业在O2O融合发展中，充分运用互联网便捷与开放的特点拓展全渠道经营，加速品类上架和市场覆盖，提升服务体验。基于线上线下会员大数据分析能力，充分挖掘不同区域消费特点和产品需求，并针对此类消费者开展精准化营销。

常江表示，由于彩电品牌越来越多，功能越来越繁复，传统的电商显然不能满足消费者对产品体验的诉求。苏宁也是基于O2O全渠道的销售优势把握彩电业的发展趋势，推动行业供应链变革、营销创新、产品升级换代。今年上半年，基于长期而完备的数据分析能力，苏宁首次对外公布了酝酿1年之久的“S-TV计划”，改变以往工厂主导，被动售卖的经营模式，坚决走向用户主导、技术驱动、反向定制和精准营销的供应链变革之路，同时扶持具有成长力的企业和品牌。目前苏宁“S-TV计划”逐步进入成熟期，苏宁将在8月陆续发布数十款S-TV新产品，涵盖各大主流尺寸段。

苏宁8月疯狂让利  打造“最强彩电月”

据常江透露，苏宁易购8.18五周年大促在即，苏宁将联合三星、夏普、索尼、先锋、海信、创维、TCL、长虹、康佳、LG、海尔等国内外主流彩电厂商，投入巨额资源，苏宁全国门店以及苏宁易购双线打造苏宁8月“最强彩电月”。

常江告诉记者，早在2个月前苏宁就已联合主流彩电工厂针对“最强彩电月”着手准备，首先采用大单买断方式集中采购了200万台全价位特价产品，并采用一降到底的方式，样机1折起售，正品机器5折起售，包括32英寸LED电视仅售987元，合资40英寸LED电视1799元，46英寸LED电视仅1999元，合资50英寸4K智能电视低至4999元，价格一降到底；其次，热门的4K电视产品通过“满千减百”让利消费者，真正做到年度价格最优惠。同时，苏宁在全国各大门店还将开展各大主力品牌的专场团购活动，团购期间将有更多好礼相送。

针对影音及周边配件产品，苏宁联合先锋、飞利浦等知名影音厂家投入数百款惊爆、特价产品，打造视听设备专项优惠活动，其中先锋一款桌面迷你音箱X-SMC00 BT活动期间活动价仅售888元，价格跌破5折！

常江表示，随着科技的进步和互联网的普及，电视的更新换代非常快，考虑到更换电视机的市场需求量增大，从8月1日开始，苏宁将开展“全城寻找老电视”活动，投入亿元资金用于回收旧电视。目前已经与多家具有拆解资质的专业回收公司合作，确保旧电视回收和处理同步进行，让旧电视不再重新进入市场流通，做到便民利民与保护环境并举。此次以旧换新活动，消费者凭旧电视换购4000元以下新电视可抵5%至10%的价格，凭旧电视换购4000元及以上新电视最高可抵400元。

记者了解到，为了优化顾客体验，还率先在部分重点城市试行彩电“送装一体”的活动，送货、安装服务将同步完成，进一步提升顾客满意度。