来源：望月的博客

毫无疑问，大事件绝对是检验一个产品平台特性的最重要指标。

刚刚结束的巴西世界杯，面对这四年一次的盛会，热闹的互联网自然不会错过这个可以站在风口的机会，也因此成为一个观察未来趋势的窗口。和四年前相比，出现了哪些新的玩家？又玩出了什么新花样？而今年，移动博彩因为兼具球赛和金钱娱乐的特性，成为期间的大赢家，也因此产生了“上天台”这类热门社会话题。

除此之外，近期在观察各家对世界杯盘点时，看到的也都是诸如微博产生多少话题量，视频网站点击率等老生常谈的问题，倒是融合视频、媒体和社交属性的短视频，在世界杯中表现给人眼前一亮，像微视在全平台每日过亿的播放量纪录，“牙尖上的苏神”、假摔大赛这些网友动态视频演绎的段子玩法，引起了笔者的兴趣。

短视频靠什么玩转大事件？

短视频为何会在世界杯中流行？很多人都会提到，比如视频更适合世界杯这种动态为主的事件传播，看起来更直观。而短小的特质也适合碎片化阅读，尤其是频道标签的设置，只留关键信息以时间线依次呈现，让人可以摆脱浩瀚的信息红海，去繁化简，一目了然。

当然，这是短视频的共性，但还不足以形成独有的产品特质，这个就如微博的话题讨论，以及网易的回帖文化等。但产品特质的背后，则有赖于产品功能以及运营思路的支撑，能不能撩拨到用户的敏感点，逐步激发起用户主动参与的欲望。这才是短视频能不能玩转大事件的基础。

以微视在世界杯中的表现为例，就抓住了用户对最新赛事的需求。因为时差，很多人起床后往往通过手机查看赛况，相比文字、图片，视频的现场感强，但视频网站的广告以及缓冲，让很多用户甚至无法容忍，8秒微视快速、即时，并且融合文字、图片的方式，显然更适合。

通过这种赛事回看圈住了用户还不够，用户广泛积极的参与，才能提升平台的活跃度。也因此，微视上明星猜球接受惩罚、热点话题模仿等这些娱乐性的内容，也形成独有的短视频式互动和吐槽，并实现了对其它平台的内容输出。

再谈短视频的格局

大事件中，短视频的异军突起，让人看到未来社会化媒体的新趋势和平台价值。

去年以来，国内诞生了各类短视频应用，包括玩拍、乐播、趣拍、微视、秒拍等App应用，Line、来往等社交产品以及视频网站加入的短视频工具插件，以此形成了短视频的三大格局。但现在看来，视频网站因为功能单一、缺乏社交性，社交应用因为微信的阻击，两者的短视频梦想已绝迹江湖，而短视频App，在昙花一现中本应形成的秒拍与微视的竞争格局，也因为秒拍的消声而归于沉寂。

反而是美拍，因为找准女性自拍美化的点，在女性群体中颇受欢迎。从目前的定位来看，美拍的产品逻辑本身已经决定了其不碰世界杯等大事件的宿命。由此还面临一个问题，就是当这种千篇一律的模板被用户玩腻后，其持续性也让人堪忧。

实际上，微视和美拍也并非是针锋相对的竞争关系，只是侧重点的不同，二者的用户并不需要做出非彼既此的选择，短视频工具细分领域与平台如何实现融合，这是一个新的问题。

总体来说，虽然短视频尚未真正迎来爆发潮，但经此世界杯一役，短视频的潜力还是让人记忆深刻。在这种格局的竞争中，剩下的其实唯有交给时间，等待更多用户逐渐接受短视频的形式，完成一个从保守到开化的转变。