据国外媒体报道，虽然高通是领先的智能手机芯片供应商，但是，高通称，购买基于高通芯片的手机就像仅因为其轮胎好就购买一辆汽车一样。

高通称，用户不要根据处理器的性能购买手机。智能手机现在主要依靠手机中的更多的功能。高通负责营销的副总裁蒂姆·麦克唐纳（Tim McDonough）在接受TrustedReviews采访时表示，处理器仅占手机性能的15%。根据处理器性能购买手机就像根据轮胎类型购买汽车一样。

虽然处理器主频速度和内核经常用作吸引消费者的诱饵，但是，麦克唐纳称，显示屏分辨率以及主频速度和内核数量的线性发展需要停止。我们不会推出200个内核的手机。那样做是愚蠢的。

麦克唐纳说，拘泥于技术规格就像我们在PC领域的思维方式一样。现在，我们更关心我们使用手机能够做什么，我能拍摄4K视频吗？我有LTE最快的连接吗？我能拍摄世界上分辨率最高的照片吗？这些是人们要使用自己手机做的事情。

麦克唐纳解释说，处理器仅占手机性能的15%。如果你考虑其它的85%的性能，有大约30至40个引擎在做非常具体的事情。