12月18日，在2013中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动通信集团公司李跃总裁现场与三位客户代表一起正式发布全新商业主品牌“和”，并对“和”进行阐释：and，寓意a new dream，孕育着中国移动在4G时代的新梦想；感叹号，寓意随时随地为客户带来惊喜，而LOGO颜色玫红色寓意积极和创新，浅绿色寓意生命和活力。

“和”——内涵丰富、博大精深。古代甲骨文中就有“和”字出现，《易经》兑卦中，“和”是大吉大利的象征。“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格；是共同发展，和谐共处的美好意愿表达；是世间万物凝聚的力量，是一种行动力，一种价值观，更是一种世界观。

“和，相应也”，是信息沟通的源头和存在的基础。它是一种积极的态度、向前的动力、创新的精神。“和”寓意着中国移动将与广大客户建立友好、互信、和谐的关系；以实际行动推动行业发展，实现移动改变生活；加速移动信息技术创新让更多人分享移动互联网的精彩应用。

中国移动总裁李跃表示：“和”的核心价值——在你身边，为你实现。“和”代表着世界主流的移动通信技术、覆盖广泛、高品质网络、丰富的业务和差异化的服务；在每个人身边，了解每个人移动互联时代沟通需求和期望；为每个人不断实现更美好生活、实现自我价值而助力。