微软在去年为Windows8和Surface推出了巨大的广告推广，而根据Winsupersite，今年微软将投入4.05亿美元推广Windows，其中1.31亿美元用于折扣和奖励，剩下的2.74亿用于市场推广和运营支出。

同时，微软也目标在这个假期能够售出1600万Windows平板，让触控设备成为主流，并改进Windows的零售体验。之前，微软已经联合百思买（Best Buy）在北美建立了600多家店中店Windows Store，微软计划与合作伙伴在全球建立类似的零售店。

尽管Windows 8.1已经上市，但并非所有PC零售商都已经预装Windows 8.1。目前约20% PC已经包括Win8.1，像Best Buy、Dixons和FNAC将提供Windows 8.1 USB升级包供消费者升级系统。而像戴尔Venue 8 Pro、Asus T100、Lumia 2520等都已经预装Windows 8.1或Windows RT 8.1。

至于广告，首批Windows 8.1和Surface的广告已经将重点改变为产品本身的功能和特性。