在过去几年之中，苹果一直要求开发者在App Store营销材料中只能使用黑色iOS设备图片，虽然这种限制并没有强制执行。全新设计的iOS 7发布之后，苹果开始将促销重点放在了白色设备上。本月早些时候，苹果发布的文件显示公司已经移除了对设备颜色的使用限制，这意味着开发者可以在营销材料中使用深空灰、银色和金色iPhone5s图片，以及各种颜色的iPhone5c。

在App Store营销规则页面，苹果提供了产品屏幕空白的产品图片，包括目前所有的iPhone、iPad和iPod touch，这样可以方便开发者将应用截图直接放入，作为营销目的使用。当然，苹果提供的产品照片颜色很少，iPhone 5s、iPad Air和iPad mini只有银色和深空灰色选择，iPhone 5c只有蓝色和白色选择，iPod touch只有蓝色和深空灰选择。

值得注意的是，苹果并没有向开发者提供金色iPhone 5s产品照片，苹果提到如果需要在照片和视频中使用金色iPhone 5s，必须获得公司的许可。昨天，有调查显示蓝色和白色iPhone 5c在美国最受用户欢迎，苹果官方提供的产品营销图片也能很好的反应用户喜好。

不过对于iPhone 5s，故事就不一样了。调查显示金色iPhone 5s的份额是最低的，当然金色也是最缺货的。这可能意味着原本想要购买金色iPhone 5s的用户最终因为供应不足而选择了深空灰或银色。苹果一直在电视广告和杂志上宣传金色iPhone 5s，这可能意味着苹果想将金色作为公司御用颜色。iPhone 5s发售几小时后，顾客对金色的需求就远超预期。