据国外媒体报道，谷歌周四发布了外界期待已久的Moto X智能手机，该产品将向美国移动运营商AT&T用户提供可定制的机身颜色，它同时也是自谷歌于2012年收购摩托罗拉以来所推出的首款旗舰手机，目的是向苹果iPhone手机发起挑战。

据悉，Moto X将于今年8月底或9月初在美国市场销售，用户与美国前五大移动运营商签定合同后，购买Moto X的建议价为199.99美元。谷歌去年收购了陷入亏损的摩托罗拉，而当前全球智能手机的优势已被苹果和三星所占据。谷歌此次推出Moto X，就是希望借此恢复摩托罗拉作为手机先行者的角色。

摩托罗拉一度曾为全球第二大手机厂商。美国市场研究公司Strategy Analytics发布的最新统计数据显示，今年第二季度期间，摩托罗拉的市场份额已降至2%，在全球智能手机厂商中排名第12。摩托罗拉希望通过提供多颜色机身甚至使用特殊材料(如木质、竹质材料)等方式，能够让消费者再次选择其产品。

谷歌Moto X横空出世

用户有十多种颜色可以选择

为履行其四天内向用户送交定制手机的承诺，摩托罗拉说服其生产合作伙伴伟创力(Flextronics)在美国设立了一家工厂。美国第二大移动运营商AT&T将独家获得向用户发售定制版Moto X的权力，用户可选择颜色包括18种机背颜色，2种机面颜色，以及在一定期限内的7种浓重颜色。

Verizon无线、Sprint、T-Mobile以及U.S. Cellular四家移动运营商，则仅能发售Moto X的黑白颜色版。

iPhone对手

与苹果对iPhone外观进行牢牢控制不同，谷歌和摩托罗拉针对Moto X采取了外观颜色定制化措施。虽然摩托罗拉的硬件配置很不错，但却没有采用专利性操作系统，而是运行一个开放平台，该平台也向其他数百款智能手机开放。美国市场研究公司IDC分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)对此表示：“Moto X的推出，也意味着摩托罗拉和谷歌为今后的市场发展策略制定了基本路线图。”

尽管Moto X可视为“iPhone对手”，但尚不能扮演“iPhone杀手”的角色。过去数年中，外界一直期待所谓“iPhone杀手”产品现身，但截至目前，iPhone尚未真正被任何设备彻底击败。预计Moto X同样也无法成为“杀死”iPhone的幸运儿。

但Moto X的推出，也正体现了苹果和谷歌之间在智能手机生产理念上的鲜明对比。苹果强调单一的用户体验并使产品达到完美程度，谷歌则更愿意将东西往墙上乱扔一通，然后再查看它们能够粘在何处。通过Moto X，谷歌和摩托罗拉将给予用户更多控制权。用户是否希望获得这种控制权，则有待进一步观察。

Moto X取得市场成功或铩羽而归，无疑将决定苹果还是谷歌的产品理念符合市场需求。虽然一些批评人士对苹果的严格检测程序颇有微词，但iPhone一直是该公司的重量级产品。与之相反，消费者是否愿意为了自己喜欢的外观颜色，而放弃使用一些业界最新技术？

无论如何，Moto X手机代表了智能手机设计中完全不同的理念。智能手机产业此前正专注于加大显示屏尺寸、使用处理速度更快的处理器以及增加独特功能。但这些产品在生产过程中，各厂商都采取了“要么买、不买拉倒”的方式。与iPhone一样，三星提供了单一旗舰产品Galaxy S4，HTC(宏达电)则推出了其HTC One。

当然，三星和HTC也分别推出了各自的变异产品，如Galaxy S4 Active和HTC One Mini。尽管如此，这些产品外观的控制权却是牢牢掌握在厂商而非消费者手中。而Moto X可谓改变了这一传统。

美国市场研究公司Gartner分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)则认为，Moto X定制化外观的重要性，无法与其充当谷歌真正旗舰设备的角色相比。尽管谷歌Nexus项目仍将继续，但Moto X将成为谷歌的硬件策略的新起点。米拉内西说：“Moto X体现了谷歌这样的理念：智能手机究竟应该往何处走，才能创建出高忠诚度的生态系统。”

后续措施

摩托罗拉希望Moto X外观定制化只是个开头。在下一版本Moto X中，摩托罗拉或许将提供定制化零部件，如不同处理器、显示屏尺寸、存储容量等等，从而使消费者获得更多控制权。这种计划是否行得通虽然有待观察，但这肯定也将是摩托罗拉即将实施的后续措施。

摩托罗拉自然也可借助Moto X给自己打一剂“强心针”。自谷歌收购摩托罗拉以来，该手机厂商已成为谷歌的财务拖累。今年第二季度期间，摩托罗拉亏损了3.42亿美元，从而大幅影响到谷歌的整体利润。

摩托罗拉目前仍与Verizon无线保持了密切合作关系。Verizon无线上周证实，摩托罗拉目前为其Droid智能手机的独家供应商。但摩托罗拉与其他美国移动运营商的合作关系并不“给力”，且缺乏诸如iPhone或Galaxy S4这样的“全盘通吃”型产品。

幸运的是，此次美国五大移动运营商都将发售Moto X，这其实也是苹果、三星以及HTC此前已经实施过的移动合作伙伴战略。摩托罗拉希望凭借谷歌过人的营销能力以及Moto X的定制化措施，能够使Moto X成为自Razr超薄手机以来的首款跨运营商热门产品。

业界人士称，Moto X推出后，至少表明摩托罗拉已在尝试不同的策略。在其他智能手机厂商竞相提高各自旗舰产品的技术参数之时，摩托罗拉的手法可谓有些与众不同。