近日在“中国好声音”第二季浙江卫视现场，细心的观众发现，互动环节由电信的“翼聊”替代腾讯微信。随着翼聊神秘面纱逐渐揭开，中国电信提出的“去电信化”，转型互联网面临着再次提速。

“翼聊”暂时取代了微信

一段时间以来，每次搞大型娱乐盛会现场，都会出现互动工具大比拼现象，早期多短信投票，近年来微博转发、微信互动频繁，然而在7月12日“中国好声音”第二季首场打破了之前的“惯例”，而是出现了“翼聊”的互动。

尽管翼聊没有微信成名早，但是至少在这个节目上，打破了微信一家独大的局面。据内部人士透露，中电信在翼聊这个业务将投入巨资推广，在与好声音的合作方面，仅是冰山一角。

跨界营销有利于电信互联网转型

目前，中国三大电信运营商都在谈转型，却都在摸着石头过河，多数以失败或者面临失败而尴尬。尽管如此，翼聊还是要花大血本来推行。

今年早些时候，中国电信启动了“天翼飞Young中国好声音百城百场演唱会”，通过这些，提升了翼聊在年轻、潮流品牌形象。

对于用户来说，中电信打造的翼聊与中国好声音的互动活动，也开启了观众与电视节目互动的新模式。在以往，观众参与节目互动的方式更多的是通过短信，资费较高，而且只能以文字的形式互动，而使用翼聊，则不需要任何通信资费，只需消耗很少的流量即可完成。

有关人士分析，翼聊通过中电信覆盖较好的CDMA2000 3G网络，不仅可以文字互动，还可以发送语音和分享图片，而等到电信开通4G网络后，让视频分享互动成为可能。

“去电信化”的转型之始

翼聊为何物？为何突然选择与“中国好声音”合作，这的确让很多人觉得唐突。因为，此前翼聊的确很少像微信那样大规模地借用各种媒体推广和宣传。

搜狐IT了解到，翼聊是中电信推出的一款类似于微信的语音通讯软件，由中电信协同通讯运营支撑中心负责研发运营，集多媒体消息、语音、短信、视频、电话会议、微博分享等功能为一体，甚至支持视频通话、多方电话会议、网络存储等，并且可以在PC端使用，其最大的特点是可以通过手机端发送语音至固话，从而实现了手机和固话之间语音聊天，同时翼聊也将会持续更新，加入更多实用、好玩、有趣的功能。

我们知道，传统的电信运营商总会以缺乏创新产品广泛遭遇诟病，通话、短信、彩信等经营模式乏善可陈，随着大量互联网新业务的出现，电信业赖以生存的各个方面都在经受空前严峻的挑战：使得电信运营商的话音业务和有限的增值业务不断贬值与被边缘化。

尽管电信运营商拥有强大管道和雄厚实力，但是，很多人仍然没有认识到OTT带来的巨大冲击，“翼聊”将集中精力推广，不难看出其转型的速度在提升。

中国电信“去电信化”转型刚开始，即由电信（Telecom）向信息服务（Information）、信息娱乐服务（Infotainment）延伸，实现向两种规律（电信和传媒）、两个平台（流量经营平台和传媒平台）、两次销售（流量价值上的二次开发和销售）的新经营理念转变，这是一次大胆的尝试。

根据内部人士分析，腾讯的微信已有超过3亿用户，但是仍然没有找到很好的盈利模式。翼聊要想逆袭，还需要不断尝试更多的营销和推广模式，尤其是利用自有平台，增加用户的粘性。当然，颠覆式的创新，可能会面临着各种问题，翼聊已走出了第一步，就不可能回头，因此，还需要电信内部和产业链多给一些鼓励和支持。