尽管“中国制造”驰名全球，但我们更面临品牌缺失的尴尬。据MarketWatch报道，根据一家名为HD Trade Services的国际营销公司的调查，绝大部分（94%）美国人说不出来一个中国品牌。

调查结果显示，只有6%的美国人能够想出一个中国品牌；更令人尴尬的是，还有些美国人把日本的本田、索尼、丰田误当作是中国品牌。究其原因，中国公司常在销售本非中国品牌的产品；比如说沃尔沃，现在归中国浙江的吉利控股集团所有。

旧金山管理学院的中国企业项目常务董事Stanley Kwong发表了自己的看法，“品牌对旧中国来讲是个陌生的概念。中国在为沃尔默和苹果制造产品，却没有形成自己的品牌。”在中国生产产品比构建品牌要容易的多，以苹果iPhone为例：它是“中国制造（Made in China）”，更是“由加州的苹果设计（Designed by Apple in California）”。

一方面，94%的被调查者对中国品牌一无所知；另一方面，2.53%提到联想、1.20%提到百度、1.07%提到华为、0.87%提到海尔和国航。