天下网吧 >> 网吧天地 >> 网吧行业 >> 网络追踪 >> 正文

微博的明天在哪里?

:微博的明天在哪里?

一家名为Global Web Index的市场研究机构近日发布数据报告称,微博的活跃度在大幅下降。其中新浪半年活跃度下降四成,腾讯则下降六成,而相对应的,Twitter增长四成,是全球诸个社交平台增长之首。这份报告在网络上被广为转载,引起很多关注。

就事论事,这份报告相当让人怀疑。在中国的服务中,除了51.com的活跃度有所上升外,其他包括腾讯Qzone、人人网、新浪微博、腾讯微博全部大幅下降,而这几家恰恰代表着中国最火爆的网络社交服务。难道中国用户都不再使用社交服务了?这份报告没有涉及微信,微信最近非常火,但还不至于火到把其他那些服务的风头全抢了的地步。

当下,的确有用户感觉到微博的活跃度在下降,但也有用户并没有这种感觉。由于微博是一种定制化媒体,个人的感觉并不能完全代表整体态势。之所以会产生这两种截然不同的感觉,其实和微博运营的风格有关。

新浪微博和它所模仿的对象Twitter是有极大区别的。比如说,微博非常注重热点事件的议程设置,它会在用户页面上设置两个板块来推动这些议程:一为发言框上部,一为右侧。长此以往,形成了一种靠热点事件来催动微博活跃的态势。故而,在微博活跃度这个问题上,我推测在有受广泛关注的热点事件出现时,微博活跃度会飙升,而如果没有,活跃度下降也属正常。

靠热点事件推动,会带来一个不太好的后果:观众对事件的要求在增高。比如以明星婚事为例,早期微博上的婚事极受人关注,比如台湾艺人大S和餐饮业巨头俏江南董事长张兰的公子汪小菲之间的联姻,所受到的关注绝非今天同等事件的热度可比。新浪有时候也会主动策划一些事,比如“杜甫很忙”这个话题。但话题效果如何,最终有赖于话题本身。人总是喜新厌旧的,围观多了而慢慢变得麻木,是让人感觉微博活跃度下降的重要原因之一。

第二点重大区别在于,微博是精英人群驱动的。这里所谓的精英人群,指的是一二线城市社会地位在中上层的人群,并非指顶端人群。微博和Twitter都搞所谓“认证”,但相对而言,Twitter的认证门槛高很多,而微博则低不少,一般公司的主管、媒体记者,只要提供证明材料,都会加上个V字认证。

从产品层面上,微博看似是去中心化的,但事实上并非如此。比如在微博的设计方面,评论、转发数一眼可见,而Twitter还得再点上一下,这会让用户更在意这种数字,特别对于比较自恋的精英人群而言,这种设计很讨他们喜欢。精英人群喜欢与同是精英人群的群体互动(这在明星圈特别明显),互相抬轿,让人觉得微博繁荣得不得了。

精英人群比较爱赶时髦,得风气之先,其发表的微博迅速成了微博平台上的重要传播节点:他们有比较多的粉丝,一转发就会得到更多转发。但也正是因为他们爱赶时髦,微信一出后,他们又开始迅速迷上微信(当然,还有其他各种在移动互联网催生下的应用)。人的时间有限,在其他应用上多花了时间,自然在微博上就少花了时间。精英人群开始懈怠后,一般网友会发现自己发的微博呼应较少,也就很正常了。

最近我的感觉是,微博有所谓的“降级”趋势,即普通用户上微博越来越多。可能很多人都会发现,类似“手机用户某某某”的用户在增多。这不能简单地称之为机器生成的僵尸粉。新浪在相对低端的城市努力推动定制机(即在售前就将微博客户端置入手机中),购买这类机器的用户点开客户端,就很容易生成一个“手机用户某某某”。在我看来,这是微博比较正确的一个选择路径:向更广大的人群中发展,成为一个在中国接地气的网络服务。

客观讲一句,过往的微博,太过“精英化”,动辄讨论特别严肃的话题,还被加上了一个“围观改变中国”的政治性期待,这对一家商业公司是非常不利的。从商业意义上讲,娱乐休闲是王道,即便微博过往的精英群体活跃度下降,也没什么好大惊小怪的。微博在向三四线城市蔓延,反而可让我们对它谨慎乐观起来。重点在于,越是精英人群,觉得这东西对他们自身的包装、个人品牌塑造没用,微博的希望也就越大。

(作者系上海交通大学媒体与设计学院讲师)

本文来源:东方早报 作者:东方早报

相关文章
没有相关文章
声明
声明:本站所发表的文章、评论及图片仅代表作者本人观点,与本站立场无关。文章是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。 Email:support@txwb.com,系统开号,技术支持,服务联系微信:_WX_1_本站所有有注明来源为天下网吧或天下网吧论坛的原创作品,各位转载时请注明来源链接!
天下网吧·网吧天下
  • 本周热门
  • 本月热门
  • 阅读排行