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社交媒体成美国大选利器 目标直指年轻选民

[导读]两党竞选团队表示,他们为了赢得年轻选民的支持大量使用社交媒体。通过Tumblr等社交媒体,候选人便能够与这些选民进行直接的接触。社交媒体极大地改变了选举宣传的方式。

腾讯科技讯(无忌)北京时间10月8日消息,据国外媒体报道,媒体一直在美国总统选举中扮演重要角色。2012年的大选,对新媒体和新技术的运用可谓登峰造极。社交媒体已经成为了两党争取年轻选民的最佳利器。以下为文章内容摘要:

对于参加2012年总统大选的候选人来说,与选民握握手、亲吻一两个婴儿或是发布电视广告已经远远不够。他们还必须在微型博客Tumblr上发布一些有趣的动画片。

如果说2008年的总统大选首次涉足Facebook和Twitter等社交媒体,那么2012年的总统大选则是向社交媒体领域的深入发展。他们会在Spotify上分享歌曲列表,在Pinterest上添加无光泽的南瓜面包食谱,并在Instagram上发布候选人在家与孩子真爱时刻的照片。这些在没有互联网的时代看上去是多么的不可思议。

在目前这一关键时期,两党候选人背后的团队表示,他们使用社交媒体作为争夺选民的手段,主要是为了赢得年轻选民的支持,特别是那些可能不观看电视、不阅读报纸,却把大量的时间投入到社交网络中的选民。通过Tumblr等社交媒体,候选人便能够与这些选民进行直接的接触。在Tumblr上,政治对话通常会以混合图片和古怪的视频的形式进行。

为提醒Tumblr用户上周三将进行总统大选首场辩论,奥巴马的团队使用了一个模糊修剪过的林赛·罗韩(Lindsay Lohan)短片,称“10月3日”上映喜剧电影《贱女孩》(mean girls)。在Twitter上,候选人罗姆尼的保镖则发布了一张辩论前罗姆尼全家玩积木层层叠(Jenga)的照片。

罗姆尼阵营的数字总监扎克利·莫法特(Zachary Moffatt)表示,虽然采用的技术相对较新,但它们都基于一些过时的政治原则。莫法特说,“你与越多的人交谈,你就更可能赢得胜利。”莫法特手下拥有大约120名职员和志愿者。他说,“越多的人与罗姆尼互动,他赢得大选的可能性便越大。”

不过在互联网上,一个蓄意发布在社交网络中的帖子或照片,能够迅速的转变成为一场灾难。竞选过程中一个不经意的举动,都可能出现电影《偷天情缘》(Groundhog Day)中一样的情节,并永无休止的反复出现。莫法特说,“即便是拼写出现错误,都可能成为一场灾难。”

今年7月份,当奥巴马向一群支持者谈论公共设施的重要性时评论说,(小企业)“你们一事无成。”罗姆尼阵营迅速抓住了这一把柄,上传了一家拒绝副总统乔·拜登(Joe Biden)登门拜访的热狗店联名所有人的照片和各种各样的“我要有所作为”的口号。

克林特·伊斯特伍德(Clint Eastwood,美国电影导演及演员,以牛仔形象为人们所知)在共和党大会中对总统的嘲弄访谈被发布到互联网上之后,也立即引起了轩然大波。在短短几分钟时间里,伊斯特伍德在台上的形象便出现在Tumblr和Twitter上,而且拥有了各种各样拙劣的模仿。奥巴马的团队对此也迅速做出了相应的反应。

奥巴马和罗姆尼的阵营都倾向于使用照片、口号等等来激励自己的支持者。特别是奥巴马团队,更喜好发布GIF格式动画。这种做法也让奥巴马在Tumblr得到了近7万用户的响应和支持。奥巴马竞选团队发言人亚当·费瑟(Adam Fetcher)表示,“这是真正的双向沟通。社交媒体是我们庞大的民众组织的自然延伸。”

相比之下,罗姆尼阵营在Tumblr的存在要更弱一些。罗姆尼阵营坚持主要使用带有“不,我们不能!”这样口号的照片。这种消息通常只能得到超过400条的回复。

奥巴马和罗姆尼阵营擅长互联网的团队成员,都试图在众多的社交网站中协调他们的战略和讯息。他们拒绝透露如何做到这一点,仅表示不会把做法透露给竞争对手。不过两个阵营都极大的依赖Facebook和Twitter来获取捐助,提醒支持者将要举办的活动,以及分享载有他们立场的文章和视频。

Flickr和Instagram被作为是竞选游说之行的剪贴簿,展示候选人在小城镇的餐厅用餐的场景。在Tumblr和Pinterest上,竞选时常会强调支持者的照片和其它材料。当然,作为总统候选人,奥巴马和罗姆尼本人不会做这些工作,但是有时他们的妻子会这样。举例来说,罗姆尼的妻子安在Pinterest上会展示自己喜欢的工艺品和书籍;米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)则会在Twitter上发布消息,或是在Pinterest上发布竞选图片。

Twitter和Facebook依然是网络拉票活动的主战场。与四年前相比,两大阵营在Twitter和Facebook上触及到的选民数量增长了十倍。当然,无论是罗姆尼还是奥巴马,他们在社交媒体领域做出的这些努力很难以量化,但是双方均没有其它的方式可选。研究公司Socialbakers首席执行官简·瑞扎布(Jan Rezab)表示,“我们仅仅知道,不这么做会令事情更加的糟糕。”

本文来源:腾讯科技 作者:腾讯科技

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