7月20日清晨，北京三里屯苹果店外有点冷清。十几个顾客在门口安静地排着队，曾经活跃的黄牛党没了踪影，守候在一旁的工作人员正在拆除原本打算维持秩序的护栏……

如果不是店面上巨大的苹果标志，你恐怕很难把这个场景和苹果新品首发联系在一起。要知道在半年前，同样的地点曾有成百上千的黄牛和果粉冒着严寒通宵排队，只为苹果iPhone 4S，拥挤场面堪比春运的车站。

当天，中国内地迎来苹果New iPad的正式上市，成为继欧美、韩国和中国香港等地后的又一个上市市场，“时差”超过了4个月。但消费者热情不复，曾经一机难求的苹果变得风光不再。

苹果失宠

不只是北京，新iPad首发日，苹果在上海、广州等地都受到了类似的冷落遭遇。

苹果的店员将之解释为苹果开卖方式的转变，和前几代苹果产品采取开放式发售方式不同，本次苹果采用了预约购买的形式进行销售。

根据苹果方面的规定，购买者需要从19日正式开放预售开始，每天9:00~12:00在官网上进行预约。预订成功后，苹果方面会为预订者发送一封确认邮件，预订者只需要按照邮件上规定的时间到店付款取货即可。

但并不热情的消费者还是反映了一些问题。记者在苹果三里屯店看到，偶尔有一两个顾客拿着刚买的New iPad走出店门时，守在门口的店员们更像是自娱自乐，开始鼓掌欢呼，给自己加油打气。

“发布太久了，已经快过气了。”一位在店内体验苹果产品的年轻人对记者说。在他看来，和iPad2相比，New iPad在价格、性能上并无太大优势，而且真正的果粉早已抢先通过其他渠道购买了。

3688元的价格也给了水货市场不小的空间。一位中关村卖家告诉记者，苹果16G wifi New iPad水货价格已跌到3200元左右，且保证货源充足，而且iPad2的售价已经低至2500元，比起新iPad更有吸引力。

创新乏力

苹果New iPad遇冷，业界对此早有预期。

从外形和性能并没有革命性变化的iPhone 4S发布开始，就有人质疑苹果的创造力遭遇瓶颈，相似的情况如今又发生在 New iPad身上。而且苹果和唯冠 iPad商标权之争已令苹果损失了4个月的销售黄金期。在此期间，美版和港版水货的大批入市已经开始让iPad市场趋于饱和。

艾媒咨询CEO张毅对记者表示，“的确有饱和的迹象，但只能说是相对饱和，就是对于高学历、高收入、高职位的‘三高人群’他们该有的都有了，而那些没买iPad 1、2的基本上也不会再买了。”

“苹果带来的平板热潮已经开始降温，在大量平板产品推出后，消费者了解到平板电脑的功用，它并不是一个替代性的产品，不能完全替代手机，所以消费期望也并不高。”张毅如是说。

更大的原因在于创新不足。New iPad 相对于它的上一代iPad 2没有太多革新，发热量大的问题一直没有得到解决，这也是不少业界人士诟病的地方。

Frost & Sullivan中国区总裁王煜全也这么认为，“苹果过去之所以能做出这么优秀的产品和CEO性格高度相关，乔布斯是一个追求极致的CEO，到了现在库克，这一点已经削弱很多了。库克是搞平衡，更是比较职业经理人的CEO，所以苹果的产品在突破上很少。”

业内人士普遍认为，到2015年，全球平板电脑销量会超过笔记本。苹果开创的这个领域将是一块大蛋糕，同时也面临着巨大的竞争压力。不久前，微软、谷歌都推出了自己的平板产品，三星的Galaxy Tab更是不可小觑。

失宠的苹果还能红多久?张毅认为，至少未来三年内苹果还可以保持它的优势地位，三星、谷歌等想在三年内超过苹果不太容易，因为苹果给用户带来的这种理念、价值至少维持三年是没问题的。