传统Kindle的广告价格略低，在设备休眠时会显示赞助信息作为屏保，但亚马逊尚未明确表示Kindle Fire是否也将使用类似的模式。此外，亚马逊还“尚未决定”这些广告是仅在Kindle Fire上显示，还是会对已经售出的平板电脑也进行更新来支持这种广告。

两家广告机构都称其已经拒绝了这项计划，其部分原因是担心客户会作出负面的回应。事实上，如果亚马逊决定以软件更新的方式在老款平板电脑中也加入这种广告，那么用户就不得不面临这些广告所带来的不便，同时却无法获得普通Kindle的补助金，也无法获得Kindle Fire将带有附加条件的事前通知。