于每季度结束之际，经济观察报会对于在中国经营的企业的领军者进行调查，了解他们对未来形势的看法。此调查项目已经持续了4年。

最新一次调查已于本周结束。我们的调查显示：领军者们认为环境并不乐观，恶况还将继续：仍有三分之一的领军者认为未来环境还会恶化。

不过，认为未来形势好转的比例大幅上升，已经有45%的人认为，未来的经济形势会好转。就如他们预期出口状况一样，认为下季度出口状况会继续恶化的比例由上季度的47%下降到30%。三成企业家认定出口好转。

本季度经济运行大体落在企业家们的判断区间，预期与实际情况相当的情况(半数以上预期形势不会好转)从43%上升到了68%。他们的雇工情况却发生了巨大的扭转，这个季度，有四成企业预计要减少雇工。在上个季度，这个比例仅4%。

格兰仕副总裁陆骥烈把2012年的这个春季称为“既是最好的时候，也是最坏的时候”——对那些有准备的企业而言，在这个时刻可以凭借在产业链上的控制力脱颖而出；但是对那些曾经挥重金砸向了泡沫领域的公司来讲，这无疑是灭顶之灾来临的一刻，因为无论是宏观还是微观，一切从前对企业发展有利的因素都在渐渐消失。

压力缓解

看起来中国经济的三驾马车之一的出口形势似乎有些缓解，因为有68%的企业对下季度出口情况的预期是相当和好转，领军者之中对人民币的升值的预期也持续强烈，从33%上升到了45%。

今年第一季度的经济脉搏的波动，大体沿着企业家的预期在走，有68%的受访者称，生产经营情况与预期基本相符，而上个季度，仅有43%的受访者做到这一点。人们对未来的判断也在趋于缓和，有45%的受访者对整体经济下季度的增长预期是适度好转，而上个季度这个数字仅为38%。

当然，严峻的局面仍然存在。政策调控让房地产拉动的需求在短期内很难释放出来，前两年中国制造业依托的高投资拉动型的增长已经一去不复返，取而代之的是生产要素价格持续上涨，企业经理人采购指数仍在低位。

外部环境也依然恶劣，美国总统奥巴马声称要在美国重建制造业，成立专门的部门和中国进行贸易战，并把中国列为未来5-10年的竞争对手。欧洲虽然现在市场不明朗，近两年来也针对中国推出了准入门槛的更高标准，技术门槛越来越多，试图把中国企业挡在门外，希望用时间来换取解决经济危机的空间。

今年上半年光伏行业另外一大事情就是美国的反倾销、反补贴调查。3月20日，美国宣布了对中国光伏电池产品反补贴调查的初裁结果，英利被判定的初裁税率为3.61%。尽管这个结果并没有想象中的那么严重，但这毕竟只是初裁结果。按照美国商务部的定义，只要组件和电池片的原产地不在中国，就不会受到惩罚。事实上，现在很多企业都采取转移生产地的措施，例如在台湾生产的产品就不会受到双反调查。

AOC艾德蒙科技总裁段振华则在痛苦于人工成本上涨20%、材料成本与CPI同步上涨的前提下，还要经受市场萎缩——第一季、第二季公布的预期是萎缩6%。

趋势分化

企业对利润的预期也有所好转，其中与去年同期相比，预计利润会“大幅好转”的企业从2%上升到了9%。与本季度相比，预计下个季度会好转的企业也从48%上升到了64%。

事实上，春节之后陆骥烈发现欧美的家电经销商也发生了一些变化，以前他们愿意经销那些欧美大品牌的冰洗产品，但是现在，他们更愿意直接进格兰仕品牌的货——利润空间可以进一步放大，毕竟少了欧美品牌厂家一道槛。

“我们现在可以说是微波炉行业里的价格主导方，因为我们的产业升级掌握在格兰仕自己手里，一台微波炉可以达到99%整体配套，核心部件全自己生产。”陆骥烈表示，2012年1月，格兰仕专门制定了一个领跑战略，依托微波炉取得的产业优势，在微波炉、小家电、冰箱、空调、洗衣机、干衣机、洗碗机等全系列的产品中，选择一个系列的产品作为重点突破，在产品的性能、产品的运用标准、产品的工业设计，以及产品对于新技术、新材料的运用上，要有全面突破，形成能够领跑全球行业的明星产品。

中纺集团副总裁李灵敏称，现在到了中国纺织服装行业转型的关键时期，如何调整结构是一个很大的问题。第一季度美国经济有复苏的迹象，欧洲还在衰退中，但需求都没有增加。2011年宏观经济环境不好，有些小的纺织企业倒闭，今年的情况仍不是很乐观。

是的，纺织业前两年因为中国劳动力、地租、原材料等成本的上涨及人民币汇率的不稳定，不少大单转移到了制造成本更加低廉的东南亚国家，这些转出去的订单基本不可能再回来，这也是影响纺织企业接单的一个原因。对于纺织服装行业而言，内需同样不景气。国金证券报告称，2012年1至2月，全国百家大型零售企业服装零售额累计增长6.1%，增速为近5年新低，零售量累计同比下滑4.23%。

显示器领域里，重新塑造高端形象就不那么容易了。AOC已经倡导了很久“海鲜模式”，做的是中国8亿人的生意。但现在中国社会转型趋势明显，有6亿人是“有钱人”，他们不在乎多花一点钱去买更好的产品，但段振华清楚地认识到，在这6亿人的市场AOC却卖得没有三星、LG好。他正从今年开始向竞争对手学习，往中高端走。

中国3月份官方采购经理人指数 (PMI)意外上升到12个月以来的最高水平53.1，高于2月份的51.0。但3月份汇丰中国PMI终值仍低于50这一关键水平，从2月份的49.6降至48.3，表明制造业仍在萎缩，但要高于48.1的预览数据。据悉，该数据主要是衡量中小企业的状况，其中许多企业依赖出口，而调查显示出口持续疲软。

看起来，可能是这些因素导致了企业在招聘上的态度发生转变，下个季度有4成企业预期对员工数量需求减少。

智联招聘CEO郭盛认为，企业在用工上的分化正在加剧。从第一季度来看，企业的用人趋势朝着两个相反的方向发展，有一点“冰火两重天”。一方面，中小企业的职位数目供给在减少；另一方面，大中型企业仍然有较大扩张，像珠三角的一些消费品行业正由本地向全国扩张，更加积极地建立自己的研发中心，产生了大量的用人需求。

段振华：显示器小品牌机会越来越少

目前，显示器市场在萎缩，去年萎缩了3.3%，今年肯定继续，第一季、第二季公布的预期是萎缩6%。

现在的市场，总结起来主要是三个问题。第一，人工成本在上涨，今年人工约上涨20%；第二，材料成本在上涨；第三，市场在萎缩。另一方面就是主流规格要升级。今年显示器面板市场的主流是往大尺寸方向发展。

过去艾德蒙科技(AOC)倡导的是“海鲜模式”，强调物美价廉，做的是中国8亿人的生意。现在中国社会转型趋势明显，有6亿人是“有钱人”，但 是这6亿人的市场我们卖得没有三星、LG好，因为他们不在乎多花一点钱去买更好的产品，这就是品牌的软实力，最后的决战也在这里。

我们今年开始会找人，向竞争对手学习，怎样往中高端走。今年AOC还会从软实力着手，提升品牌价值。初步规划，AOC会从6~10个省区试点，摸着石头过河。

现在AOC在全球显示器市场的排名大概在第五名到第六名，今年销量将突破2500万台。对AOC来说，做高端市场是另外一块东西，以前的思维应该要做很大的改变。

我们以前就是属于国美(微博)、大中那个概念，因为以前我们要把规模跟影响力做出来，可是现在要更精致一点，所以要找团队，然后市场调查。就好比卖电 视，国内的创维、海信的销售主力基本在40吋到50吋，超过50吋用户就买 3S(Sony、Sharp、Sam-sung)。这是不同的消费群，所以我一直告诉我的团队，品牌没到那个价值的时候，你硬去推，只会适得其反。

回到显示器，我们现在在推21.5吋、23吋、27吋，甚至我们将来会推29吋的，这个市场小品牌机会会越来越小，我不是说洗牌，而是小品牌想 赶上这一波升级，至少有一半会很难支撑。中国市场去年销量最大的规格是19W，但19W的面板马上要停产，紧跟着市场主流的规格就会升级。现在27吋显示 器中国AOC卖得最好。

现在大家认为显示器已是一个下行的市场，可是我认为对我们品牌的机会来讲比以前好。根据去年的统计数据，前六大品牌成长很多，包括AOC。

显示器市场，60%是B2B的市场，40%才是B2C。所以我们把产品卖给企业、卖给学校，AOC在B2B的机会比较大，基本算是我们的强项。我们的弱项是在B2C，因为我们的品牌拉力不够，所以现在必须提升品牌的软实力。

今年下半年微软有可能发布Windows8，触控技术会成为热点，AOC就是专注在硬件，所以包括触摸功能这些产品技术都会有。云计算时代来 临以后，我认为很可能PC就不存在了，真正云计算时代的硬件恐怕就不叫个人电脑了。所以AOC要契合市场的话，基本上会跟着云端走。

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