报告指出，去年第四季度苹果iPad平板电脑销量为1540万台，Kindle Fire以390万台的销量排在第二位。IHS分析师罗达·亚历山大(Rhoda Alexander)在2月16日发表的一份报告中称Kindle Fire销量为“良好的开局。Kindle Fire的长期成功取决于亚马逊商业赌博的成功，这种模式依赖平板电脑销售拉动亚马逊网站上其他产品的销售，以获得利润。”

Kindle Fire(199美元)和Nook(249美元)的低价格对市场上的其他Android平板电脑产生了明显的影响。亚历山大说，“去年第四季度非iPad平板电脑销售迅猛增长伴有重大的财务代价，大多数Android平板电脑售价大幅下降，许多厂商在促销其他电子产品时甚至免费赠送平板电脑。”

希望通过Windows 8大踏步进入平板电脑市场的微软，可能受益于Android平板电脑售价的大幅下降。IHS在报告中指出，“在Kindle Fire和Nook拉低Android平板电脑价位以及谷歌收购摩托罗拉移动的背景下，平板电脑厂商会积极考虑Windows 8平板电脑。”IHS预测，Windows 8平板电脑将于2012年年末或2013年年初上市销售。

尽管Kindle Fire已经成为iPad的有力竞争对手，但苹果并没有把它对平板电脑市场的影响当回事。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)2月14日在高盛科技和互联网会议上发言时说，“价格并非是一个重要的因素。我认为，人们最想要的还是优秀的产品。”他承认Kindle Fire的销量会相当高，但表示，“我们的产品针对的用户群不会对一款功能受限的产品感到满意”。

微软多次表示，Windows 8平板电脑不会是一款功能受到限制的产品。Windows 8平板电脑可以运行Office和其他应用，价格相当有竞争力。如果Kindle Fire将更多平板电脑用户“赶到”微软阵营，它对iPad的间接影响要大于苹果承认的水平。