但是，苹果的成功，靠的正是其市场领先的iPad平板电脑和iPhone 4S智能手机，但这种成功也给吸引了成本低廉的竞争对手进军这些领域。例如，谷歌在数年之前就推出了Android平台，该平台剑指苹果的iOS系统，目前，谷歌的这一操作系统仍在继续吸引更多的手机制造商。与此同时，而亚马逊的Kindle Fire平板电脑，成本只有iPad的一半，但此产品却有望在更为低端平板电脑市场获得更多份额。

尽管华尔街的诸多分析师认为，苹果的iTV，以及能够支持4G网络功能的iPhone和iPad将会进入市场，并可能会拉动苹果股价飙升到700美元，但还是有部分分析师对于苹果持续大幅增长的能力持有质疑态度。

在2011财年中，苹果的营收增加了430亿美元，总营收增加到1082.5亿美元，比上一财年增长了65%。对此，消费者硬件业务专家、咨询公司Booz & Co的合伙人巴里·贾鲁泽尔斯基(Barry Jaruzelski)称，要想让苹果望维持这样的增长率，那么苹果每年都需要像变魔术那样变出一家“财富500强”公司。该分析师称：“你将会成为你自己成功的牺牲品。你能够使现有产品保持如此高速的增长？你能打造出那些会创造出100亿至200亿美元营收的产品吗？这的确是一个挑战。”

苹果将于1月24日公布其第一财季财报，许多投资者可能将是首次看到苹果的业绩会出现一些问题，特别是这将是苹果自截至2004年10月的这一财季以来，首次出现业绩不达预期的财季。

市场研究机构ISI Group分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)称：“苹果的风险就在于他们能够持续维持当前所取的优异业绩。苹果已经建立了大量的数据，目前的问题是他们持续能够利用现有的产品组合，并利用产品的当前价格来继续渗透市场吗？”马绍尔还表示，当前的另一大担忧就是——能够买得起iPad或iPhone等产品的用户将会越来越少。

竞争局势下股价持续攀升

在过去的几年中，苹果的股价一直飙升。苹果目前拥有816亿美元的现金，而且所有的产品线销量都保持增长势头，另外业界还大胆的预测称，苹果今年还将会推出或将改变游戏规则重大产品——苹果电视机，甚至还有许多投资者认为，苹果今年的股价必将继续飙升。

作为一家在多个科技沿线都居于领先地位的公司——例如在移动连接和云计算等领域内领先，苹果今年的营收将会非常轻松地增长30%，而其在2012财年第一财季的营收也将增长近50%左右。目前，分析师平均预计苹果第一财季的产品销量将继续增加，预计苹果将在第一财季销售出3100万部左右的iPhone智能手机，以及1350万至1400万台的iPad平板电脑，还有约500万台的Mac电脑。但是，业界也认为，如果苹果第一财季的业绩大大超过了这些预期，那也不足为奇。

苹果当前的股价相当于15倍左右的市盈率，与之相比的是，微软的市盈率约为10倍，而谷歌的市盈率则约为21倍。部分分析师认为，如果不计入800多亿美元的现金和投资在内，那么苹果股价的市盈率将要低很多。

YCMNET Advisors机构的首席执行官迈克尔·尤什卡米(Michael Yoshikami)称：“苹果股价还有上涨机会，可能会涨至目前股价的15%至20%之间。”该分析师还指出，拓展海外市场也将有助于推动苹果股价的上涨。迈克尔称：“与谷歌之类的公司相比，苹果当前的股价仍相对较低，但是，鉴于苹果目前增长轨迹，该公司价值还是保持在较好的水平。”

整个2011年，苹果股价上涨了25%，与此同时，该公司市值也增长了770亿美元左右。另外，在过去的一周期间，苹果股价一度涨到431.36美元的历史新高水平。在当前的股市动荡形势之下，这种表现非常惊人。但是，当前的分析师仍普遍预计，苹果的目标股价将达到550美元左右，因此，苹果当前的股价与分析师的预期仍相距甚远。

或许，市场激烈竞争的异常白热化，并由此给苹果利率产生的压力，可能正是导致苹果当前股价低于分析师目标股价的部分原因。目前而言，亚马逊的Kindle Fire设备价格为200美元，相关的消息显示，亚马逊正在亏本销售这一产品，以此努力在平板电脑市场获得一席立足之地。

对此，市场分析机构Canaccord Genuity的分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)认为，苹果在销售iPad平板电脑时，可以利用其在iPhone方面的成功定价战略，以及其强大的供应链，从而对付那些成本价格更低的竞争对手，并进一步维持其统治地位。

沃克利还称，苹果可能会推出一款售价只有350美元左右的降价版iPad 2平板电脑，与此同时，苹果的iPad 3平板电脑将会进入高端市场，而iPad 2则将以更低的价格继续打折销售。

据尼尔森的最新研究报告显示，苹果还将缩小其与Android之前的差距，此项调查于去年12月进行，据此调查显示，在购买智能手机的用户中，约有44.5%的用户购买了iPhone手机，大大高于去年10月份时的25.1%，但是，Android仍在美国智能手机市场处于领先地位。调查显示，就在上一季度，约有46.3%的智能手机用户拥有一部Android手机，而苹果的市场份额则为30%左右。

不过，有利于苹果的是，大多数投资者还是认为，苹果的iPad和iPhone等设备相对于同类产品而言，仍然具有较高的优势。

市场研究机构Baird Equity Research的分析师威廉·帕沃尔(William Power)称：“我们也预计iPad强劲势头仍将继续保持下去。”该分析师还称：“尽管我们认为亚马逊和其它厂商今年将会在平板电脑市场给苹果形成更大的竞争压力，但是，苹果的iPad仍将在更高端的市场保持最佳地位。”

或推iTV产品

目前来看，苹果的优异股价表现仍将继续。目前共有55名分析师对苹果股票进行了评述，其中50名分析师给予苹果股票“强力买入”或“买入”等评级。其中的利好因素包括苹果iPhone智能手机已经推广到全球市场，预计今年销量将超过1.3亿部，另外还包括惠普和RIM等公司的平板电脑还难以超越iPad等。

另外，苹果的MacBook Air产品也推动了超薄超轻笔记本电脑的发展，从英特尔到惠普、再到亚洲的多家制造商正在努力追随苹果，力争也角逐这一领域。

一些观察人士目前也预测称，苹果可能会真正地推出iTV电视机产品，而且这可能会成为苹果公司另一项价值高达数十亿美元的新业务。此外，诸多人士还预计苹果还将会在今年下半年推出语音主导功能的电视机。

市场研究机构Jefferies公司的分析师彼得·米塞克(Peter Misek)称：“在消费者电子产品展上，许多制造商都展示了智能电视产品，我们认为这些产品初看上去非常好（主要是通过语音和手势控制），但是与苹果即将推出的iTV电视产品相比，这些智能电视将不可能拥有类似于iTV的无缝用户界面。”

目前，苹果方面还没有证实，不过也没有否认其正在研制电视产品，但是，已故的苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯的确曾经向《乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaccson)透露过，其有意重新发明电视机产品。乔布斯当时对艾萨克森表示：“我会最终推动这一发明。”

据汤森路透（Thomson Reuters）的调查显示，苹果第一财季的营收将达到387.6亿美元，每股摊薄收益预计将达到10.07美元。与此同时，华尔街也预计苹果第一财季的毛利率将达到40.76%，高于前一财季。