一直以来，3G门户、手机腾讯网、空中网、新浪网、搜狐网等独立WAP门户都是靠“以内容吸引用户，再通过广告获得收益”的模式维持生存。虽然目前移动互联网广告规模仍处于上升阶段，但业界已经意识到仅凭手机广告，难以支撑企业庞大的支出。

随着iPhone 和Android的出现，3G们纷纷瞄准手机应用作为新的赢利点。日前，3G门户总裁张向东日前对新快报记者表示，将借助手机门户汇聚人气，大力发展手机应用软件，尤其是安卓系统的应用软件。

收入单一惹担忧

工信部发布的数据显示，截至5月底，我国手机用户数达9.1亿户，其中3G用户数达7375.5万户。而另有数据显示，一季度中国移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%。

用户以及市场规模的高速增长，吸引了众多广告主对手机门户的关注。根据艾瑞数据调研，2006年-2011年中国移动互联网广告市场的增长率为101.5%。艾媒咨询CEO张毅也认为，从长远来看，移动互联网广告业务的发展非常可观，预计将在2012年-2013年迎来大爆发。

但值得注意的是，由于缺乏收费渠道，这些独立WAP网站即使有着众多的流量，也难以将其转化成为收入。至今为止，比较明晰的收入模式，仍是无线互联网门户网络广告。

手机应用改善收入结构

随着iPhone 和Android 出现，各大手机门户纷纷探索无线广告之外的盈利模式。“3G门户汇集众多网民资源，通过提供游戏、阅读等业务的增值服务，实现新的利润增长。”张向东表示，到今年末，娱乐应用所贡献的收入比例将超过广告收入。

搜狐产品副总裁方刚也表示，搜狐已推出视频服务的客户端，目前正逐步从免费向收费过渡，探索利润增长点。

手机应用也进一步带动了相关广告收入。艾媒市场咨询的数据显示，2010年，互动营销、手机网页广告、手机报刊广告和手机客户端广告占无线广告的份额分别占68.3%、11.4%、15.2%和5.1%。而到2013年，上述几项业务所贡献的无线广告份额将分别变成32.7%、25.2%、20.2%和21.3%。可见，手机应用开发所带来的收入将在日后手机门户的收入构成中，占很大比重。