休闲娱乐异军突起，社区养成已经成熟，网页游戏悄悄蚕食，要说国内的游戏市场，仿佛已经走入“三国”时期，作为“老政客”，MMO游戏是否正在走向穷途末路?

　　近年来，不少业内人士心存忧虑，为什么成立不到四年的社交游戏公司Zynga估值超过100亿美元，赶上EA仅次于动视暴雪，成为全球第二大游戏公司;Facebook也拥有了近八亿用户?“社交”似乎成为了互联网新的主题，加上“三国”的纷争局面，冲击，仿佛成为指向MMO的，明晃晃、赤裸裸的长枪大炮。

　　但是，游戏市场再混战，MMO是“姜太公钓鱼”;游戏市场再有新血，庞大的根基始终掌握在MMO手上，毕竟，MMO有着社交游戏不可替代的归属感和成就感，应证一句老话，“谁掌握了人民群众，谁才能当家说话”。

　　逆势而上 网游常青树助网易“渡劫”

　　互联网巨头网易也是“MMO网游”的拥护者之一。手握多款重量级MMO产品的网易，在2011年第一季度，游戏收入14亿元人民币，同比增长33%，占总收比90%。在这场由社交游戏汹涌而至的改革大潮中，网易不仅未受影响，反而逆势而上，傲立潮头。

　　虽霸气外露，但暗藏内敛。这其中相当一部分得益于自主研发网游《梦幻西游》1月份新资料片的强势上市，网易CEO丁磊表示：“《梦幻西游》延续了2010年的良好表现，为网易2011开年夺得好彩头。”

　　“社交兼容”为《梦幻西游》添锦衣

　　——霸气外漏 敢吃没吃过的

　　《梦幻西游》何以稳坐国内第一网游宝座，为网易贡献半壁江山?这主要得益于它对流行趋势的敏锐把握及强势整合。

　　早在2004年资料片《欢乐家园》推出之前，网易就深谙SNS与MMO并非完全对立的两种游戏模式，只要敢，就可以整合在一起，所以《梦幻西游》率先走上把“角色扮演”和“休闲交友”两种不同游戏类型结合在一起的新路线。在你不想打怪的时候，可以去装饰自己的家园，走亲访友，放松心情之余又能建立起自己的社交圈。这个比开心网还早的家园系统一推出，迅速为《梦幻西游》积累了大量的人气。

　　到了第三部资料片《美丽人生》开放时，其养育系统更是一个在 MMO网游界新鲜的尝试。游戏中已经结婚的玩家不但可以打太极练情侣技能，还能共同养育子女培养他们成长。而对于那些上了年纪的剩男剩女(等级大于80)，游戏也会大发慈悲让他们领养孩子，体验一次做父母的乐趣。并与孩子们一同进战斗打怪兽。

　　在此之后，《梦幻西游》还陆续推出了社区系统、梦幻点歌台、菜园子、小游戏平台等各种玩法，给予玩家游戏时的多样选择。这种互动式的社交玩法在《梦幻西游》的发展中获得了不断完善，成为了玩家交流的“主战场”，不仅让玩家弥补了在现实社会的遗憾，还极大的丰富了《梦幻西游》的可玩性。这一切都证明了《梦幻西游》在战略上无可比拟的先进性。

　　参与式营销游戏为玩家“变身”

　　——内敛暗藏 吸收可吸收的

　　《梦幻西游》推出后，一直坚持“玩家就是主策划”的研发理念，在吸收业内人士的意见外，更是多次举办玩家活动，面对面吸收玩家的意见，从而让游戏以玩家的喜好作为基准进行改变。高调亮相，修身长久。梦幻西游的社交玩法，正是根据玩家的需求进行的有效融入，让玩家得以体验到除了PK之外不一样的游戏人生。这也是《梦幻西游》能够保持生命力的根本原因。

　　纵观全球，MMO不再是游戏公司的绝对主角，MMO游戏和社交游戏的争夺是你来我往，明枪暗斗。但在国内，像《梦幻西游》这样的网游品牌却无惧社交游戏的冲击，这主要取决于它不是传统意义上的MMO网游：MMO赢了，我是MMO游戏的旗舰;SNS胜了，我在这方面也不弱。我做好自己的游戏，抓住玩家的心理，为玩家改变。这样一个集社交、娱乐、即时制角色扮演等特性为一体的“多面手”品牌，必将破冰前行笑到最后。