继姚晨骑着小毛驴呐喊赶集网“啥都有”之后，杨幂开始连声吆喝58同城是个“神奇的网站”，两则广告近日来响彻地铁公交，令人躲之不及。紧接着，葛优也加入了互联网代言队伍，一脸坏笑地拉起诸多纤纤玉手，喊出“团购上拉手网，就这么定了”的口号。一时间，明星代言网络产品的广告风起云涌。

选择明星做代言，说明如今互联网行业在VC的支持下，已进入激烈的品牌竞争时代。业内人士分析，明星代言互联网产品的空前火热，一方面有助于提高双方知名度，带来品牌效应，另一方面会刺激明星身价的不断上涨，代言费用的提升将清理一批资金储备不足的互联网企业，引发互联网行业新一轮洗牌。

至于明星代言的效果，还需理性看待。明星代言并非万金药，姚晨代言赶集网却捧红了赶驴网，上亿广告投入成全了竞争对手;杨幂代言58同城引得毁誉参半，反复叫卖的广告轰炸令人反感，期间58团购又被央视曝光多次售假。因此，企业除了要选对明星，找到双方契合点外，最重要的还需靠自身内功，做好产品与服务才是王道。

华军资讯编辑盘点了近年来明星代言的互联网产品，并搜罗了各种代言背后的故事和花絮，整理如下：

一、姚晨代言赶集网

“微博女王”姚大嘴变身赶驴女，在熟悉的小毛驴儿歌中，乐呵呵的赶着一头驴子去赶集，广告画面活泼可爱，内容简单紧凑，最后一句“赶集网啥都有”点明主题。

这则广告据说花费了赶集网4亿投入，传言称姚晨的代言费高达800万。赶集网曾于去年获得5000万美元融资，今年5月6日又宣布获得C轮7000万美元融资。

单从广告本身而言，这是一个不错的广告案例。姚晨的亲和力与赶集网作为生活服务类网站的定位相符，广告制作精良，主题鲜明。但意想不到的是，可爱的毛驴抢了太多风头，导致出现了花边产品“赶驴网”，10天内“赶驴网”的百度指数从几十飞涨到上千次，并被赶集网的竞争对手百姓网在第一时间抢注。

最终，赶集网上亿元的广告捧红了赶驴网，成全了竞争对手百姓网。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。

二、杨幂代言58同城

继赶驴声后，58同城的吆喝声开始铺天盖地席卷地铁公交。15秒的时间，一共出现6个场景，杨幂变装5 次，眼前五颜六色，走马灯一般各种人物和场景高速切换。整个广告配色极其艳丽，令人目不暇接。

据58同城CEO姚劲波透露，之所以选择杨幂代言，是因她对80后的影响力很大。对于广告中的呐喊声，姚劲波解释称这是贴近热播剧《宫》的“穿越”场景，并且“58本就是用户大声公告的网站。”

据悉，杨幂在该则广告的代言费约为300万元。58同城近日宣布已获得日本最大分类信息集团Recruit注资。

杨幂代言58同城

58同城此次吸取赶集网被“赶驴”的教训，姚劲波称已就广告中“神奇网站”相关域名做了保护。

但神奇的网站并未能神奇摆脱被曝光的丑闻，在央视近日播出的《消费主张》节目中，依托于58同城平台衍生而来的58团购涉嫌欺诈消费行为，杨幂也面临明星虚假代言的信誉危机。

三、杨幂代言走秀网

正如姚劲波所言，杨幂在80后中的影响力极大，穿越剧《宫》的播出使其人气飙升。继代言58同城后，杨幂又为B2C时尚购物平台走秀网做代言。广告上的杨幂躺在盛满服装、包袋、饰品和化妆品的浴缸中，迷人表情撩人心弦。这是杨幂首次以热辣性感形象出现。

走秀网副总裁马晓辉介绍说：“邀请杨幂出演的走秀网广告会在2011年分夏、冬两季发布。夏季的立意将杨幂热辣、性感的清新形象与走秀网时尚在线百货定位结合，提倡品牌时尚消费。”

据艾瑞数据显示，走秀网连续从2008年到2010年，蝉联“中国时尚电子商务网站第一名”。 成立仅3年，超过200万的注册用户，聚集了2000多个品牌，3万多种商品数，获得美国最大风险投资机构KPCB(凯鹏华盈)2000万美金的投资。

四、葛优代言拉手网

2011年5月10日，拉手网正式宣布著名演员葛优成为其品牌形象代言人，诠释拉手网的“低碳幸福新主张”。在拉手网新一季的广告中，葛大爷贡献了许多创意，包括“就这么定了”这句广告语，都是源自葛大爷的灵感迸发。

葛优代言拉手网

拉手网CEO吴波表示，这是拉手网和最具亲和力的影帝拉手，无论是影帝还是普通大众，在拉手网都能享受一样的超值实惠，一样的满意服务。拉手网希望通过葛优一贯以来塑造的平民形象、特有的葛式幽默，打造“平凡人的小幸福”。

相关数据显示，该广告效果颇为喜人。从5月16日央视等媒体开播新版电视广告以后，用户对拉手网的关注度一周提升21%。

据悉，拉手网上月刚完成第三轮融资，将把融资所得致力于建设物流、扩大呼叫中心、自建体验店等提升用户体验之上。

五、何润东、于娜、秦岚代言团宝网

拉手网并非业内第一家签约明星代言人的团购网站。早在2011年2月，团宝网(www.groupon.cn)宣布签下何润东、秦岚、于娜3位明星代言团宝网。这是国内团购网站首次签约明星代言，据悉，此次三大明星代言加上影视制作费，所需费用将达千万元。

在推出明星代言之后，团宝网CEO任春雷曾在其微博上表示：用不了半年，会有其它团购网站也会学团宝推出代言人，因为学花钱比学服务容易。如今，数月后各大团购网站已纷纷宣布各自明星代言人。

六、韩庚代言聚美优品

2011年4月，国内首家化妆品团购网站聚美优品(www.jumei.com)宣布签约亚洲小舞王韩庚为代言人。聚美优品此前曾获天使投资人徐小平及红杉资本千万美元融资。

聚美优品创始人兼CEO陈欧表示，经历娱乐圈种种沉浮，韩庚褪去身上的稚气，完成了自己从新人到王子般处变不惊的华丽蜕变。而他时尚健康、认真努力的形象气质，与聚美优品追求完美，让所有时尚爱美人士享受100%安全美丽蜕变过程的宗旨不谋而合。

七、王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品

2010年7月，凡客诚品招募韩寒和王珞丹出任形象代言人，广告投放覆盖一线城市的公交地铁站和互联网。韩寒的先锋气质与王珞丹的清新气息为凡客带来众多粉丝，“凡客体”更是那个夏天最热门的网络话题，也为凡客诚品销售业绩带来300%的增长。

韩寒代言凡客诚品

半年多后，黄晓明成为凡客的第三位代言人，代言的主要产品为帆布鞋，据说凡客诚品的计划是今年帆布鞋的销售业绩达到600万双。韩寒和王洛丹依旧是凡客代言人。

据凡客诚品副总裁吴声表示，“不管是‘凡客体’还是其他，最重要的是能够很好诠释凡客的品牌精神，能与消费者达到情感上的共鸣。”吴声认为，黄晓明真实、坚韧的品格与凡客的精神相契合。

八、姚晨代言智联招聘

2010年3月，智联招聘签约姚晨及徐静蕾共同代言，两位明星都与“杜拉拉”有着紧密关联。才女徐静蕾自导自演了《杜拉拉升职记》，姚晨则主演了话剧版《杜拉拉升职记》。此前，智联招聘曾高调策划了《寻找杜拉拉》全国职场美女选秀活动。

智联招聘副总裁陈旭表示，“智联招聘之所以选择姚晨，主要是因为姚晨身上所特有的气质以及她所演绎的话剧杜拉拉形象。姚晨的积极上进以及亲和力，与智联招聘想传递给职场人的理念是一致的。”

但智联招聘近年来的表现并不如人意，数据显示，09年亏损9280万元，这已是连续亏损的第三年。

九、范冰冰代言梦芭莎

近日，B2C互联网巨头摩拉公司旗下的第一大品牌梦芭莎Moonbasa宣布，以8位数的天价签下大陆头号性感女星范冰冰。

据梦芭莎方面表示，范冰冰一直都是时尚界的代表人物，她的性感、迷人、自信、高贵完美的诠释了梦芭莎Moonbasa女装的特有品质，成就了最完美的结合。

业内人士预测，此次范冰冰天价代言的事件，或许将为整个明星代言费用提升和电商之间激烈的明星争夺战拉开了序幕。