凭借360当前逾2亿的装机量，这很可能将引发一场令人心悸的互联网强震。从目前情况来看，广告占营收最重的新浪将首当其冲受到影响，而向来与360“惺惺相惜”的腾讯此次同样难逃大棒，则令人费解。

　　不少受访业者预测，四大门户的反击和口水战已是山雨欲来，而对依赖广告生存的不少中小网站而言，若影响进一步扩大，其前景可能堪忧。

　　360升级后可封杀网络广告

　　昨天，不少用户在新推出的360安全卫士7.5beta版中发现了一项新功能——广告过滤。记者试用发现，用户可以选择是否开启广告过滤规则，屏蔽对象涵盖热门小说网站、动漫类网站、广告联盟广告，甚至包括新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户以及凤凰网。客户端中的信息还显示，这些广告过滤规则均出自网友上传分享。

　　开启该功能后，记者尝试登录上述网站时，其网页全部变成“裸奔”状态，绝大多数的广告位置变成了空白块，平均四大门户首页遭屏蔽的广告数量从20个至30个不等，页面最上方会主动显示具体的数字。

　　尽管此前包括TT、Chrome、速达在内的不少浏览器插件均推出过类似的功能，但均未在用户中大规模普及。而艾瑞统计显示，凭借免费策略和强势市场推广，当前360安全卫士已覆盖超过2.5亿中国网民，跻身成为继腾讯QQ后的第二大客户端软件。不少业者认为，在庞大的装机量下，若360封杀广告的功能逐渐在用户中普及，那对网络广告市场将形成不小的冲击。

　　四大门户中新浪首当其冲

　　目前，广告收入是四大门户的重要收入来源之一。公开数据显示，2009年新浪、腾讯、网易、搜狐网络广告收入分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元。业内人士认为，如果360继续在用户中推行广告封杀策略，在后三者营收和业务比重逐渐向网络游戏倾斜的情况下，基本靠网络广告独挑大梁的新浪显然首当其冲受到影响。

　　记者在新浪上月发布的二季报中看到，其广告收入已占总收入的74%，达到历史最高点。而根据易观国际对上半年网络广告市场的监测数据显示，新浪、搜狐、腾讯、网易在国内网络广告市场的占比分别为8.6%、6.6%、6.0%和1.2%、分别位列第三、第五、第七和第八，而排在第一的百度和第四的阿里与360都曾有过“新仇旧恨”，目前则暂未被列入封杀范围。

　　本来按业内人士预测，2010年下半年随着效果广告、视频广告和植入式广告等广告形式的深入推广，网络广告市场规模将进一步提升。但随着360的阻击，几乎除了植入式广告外，其他一些主流的广告形式都将被屏蔽，这对整个市场产生了一定的不确定因素。

　　“从技术层面来说，四大门户若启动‘反过滤’手段，应该也是可行的，接下来的反击和口水战几乎可在预料之内。但对于依赖广告联盟生存的中小网站而言，他们的日子将会难过很多。 ”一位站长私下向记者透露。

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本文来源：新闻晚报 作者：秦川