苹果面对越来越多的竞争者。苹果面临Symbian OS、RIM的黑莓、Windows Mobile，以及其他众多竞争对手，它们竭力想要利用苹果开拓出来的智能手机市场。由于竞争加剧，苹果保持其优势地位越加困难。尽管现在iPhone手机可能是用户的首选，但最终竞争对手将推陈出新，逼迫苹果进行创新。随着竞争的增加，这一情况发生的几率也将成倍增加。

　　7.RIM与微软

　　谷歌现在或许是苹果的最大威胁，但微软与RIM也在步步紧逼。RIM正准备推出最新款操作系统BlackBerry 6，这将是对苹果iOS系统的最好回应。尽管微软在智能手机市场发展缓慢，但凭借新颖的设计构思，以及吸引手机厂商的能力，Windows Phone 7可能为手机市场带来潜在的改变。微软对于苹果获得智能手机市场完全统治地位的损害，将超出预期。

　　8.公关能力

　　苹果在iPhone 4手机上所犯的数次失误，为其进一步销售智能手机带来了消极的影响。由于并未正确处理iPhone 4的天线问题，苹果使自己成为消费者关注的焦点，消费者期待苹果提供及时、彻底的解决方案。苹果允许iPhone 4天线问题不断成为新闻焦点，苹果令一些消费者怀疑，他们是否真的应当购买一款iPhone 4手机。当然，这并未对苹果销售造成巨大影响，但这将会令一些用户转而购买其他设备。当这发生时，苹果将会又失去一小部分市场份额。

　　9.并非唯一

　　一段时间以来，苹果iPhone是市场上唯一一款配有触摸屏的智能手机，这远早于其竞争对手。但一切都已经改变。摩托罗拉Droid X是取代iPhone的一个不错选择。即便是宏达电的Droid Incredible也可以与苹果iPhone一比高低。RIM准备推出一款新的黑莓设备，以挑战苹果iPhone。很明显，与以往相比，消费者拥有更多可靠的选择。这对于苹果市场份额而言并非利好。

　　10.信任谷歌

　　消费者需要知道，计划购买的设备就是他们想要的设备。苹果在相当长的时间里获得了消费者的信任，当提及触摸屏手机时，唯苹果一家独大。现在却并非如此，消费者相信，谷歌可以提供与苹果相同的体验，他们通过实际购买谷歌手机来证明这一点。信任感的增加，对于谷歌Android手机而言是利润，对于苹果面言却是市场份额的流失。