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21世纪经济报道:世界是“苹”的

  “最重要的原因是,Flash已成为苹果和软件开发商之间的第三者,除非Adobe更新其软件,否则开发商将无法全面把握苹果的各项改进技术。”乔布斯还声称,苹果应用程式商店里面的20万种程序足以证明,无需Flash技术也可以研发包括游戏在内的图像丰富的应用软件。

  虽然这位苹果教主说,他并不想杀死Adobe,只是不想做任何与Flash平台有关的事。但这已是一个事实──苹果已经取代用户,成为决定用户使用什么产品的决策者。

  就在WWDC召开几周前,为扭转乔布斯对Flash的多项粗暴批评,Adobe推出了最新的Flash 10.1版本。Adobe称,该软件可以让手机视频更加流畅,同时支持触控屏幕并节省电池寿命。但随着iPhone的流行,游戏和应用程式开发商已纷纷出现跟风现象,放弃了Flash。“移除网页Flash的例子越来越多,虽然麻烦,但我们几乎别无选择,因为iPhone实在太热了。”网页设计公司Venveo创意总监威廉斯告诉记者。记者获得的最新消息是,移动广告网络公司Greystripe正在开发基于HTML5的产品,努力使得Adobe的Flash广告能够重返苹果浏览器。

  苹果“临界”

  苹果的影响力所至,还表现在图书、出版、广告和音乐等诸多行业。自iPad问世以来,苹果就积极向电子阅读市场进攻。如今iPad不仅风头直逼亚马逊的Kindle,苹果还采取了与亚马逊相背的竞争策略──将定价权交还给出版商。目前的初步数据显示,广告客户为在iPad上取得广告位,愿意向报纸和杂志支付比网站高达五倍的广告价格。

  以记者在App Store下载的《今日美国》()为例。该应用软件虽为免费,但《今日美国》母公司则透露,他们在iPad上向广告主们收取每千次显示50美元的广告费,而在他们的网站上,每千次的价格还不到10美元。

  卡斯商学院信息管理学教授Clive Holtham在接受记者采访时指出,长期以来称霸电子书市场的亚马逊公司,一直以9.99美金的自有定价和出版商合作,而苹果则抓住了另外的更为自由灵活的机会与几大主流出版商签订了另一定价协议。苹果同意由出版商自行决定电子刊物的定价,苹果仅以中介角色介入分成,此举大为缓解了出版商们对网络偏低的定价可能影响物理书籍销售的担心。

  但在影响力的临界点,苹果也正面临司法调查,目前苹果的iBook电子商店已遭受德州检察官的紧密跟踪。硅谷有最新消息称,数家出版商已经受到德州检察官的询问,内容包括了苹果的定价政策。

  在美国,因为电子图书的版权或定价问题,已经引发了多起司法诉讼,亚马逊、谷歌等公司都因此而走上法庭。而最近美国众议院和德州、加州政府,正在寻求重新审视相关法律条文,且可能有意大幅度修改自2007年最高法院宣判之后的判例规定。

  除此之外,在是否对数码音乐造成垄断的问题上,苹果也在遭受调查。

  几乎贯穿苹果所有产品的iTunes在2006年推出时,数码音乐在美国还没有站稳脚跟,乔布斯因此被公认为是唱片业的救星,但是随着苹果iPhone和iPad的热卖,众唱片公司已与苹果公司在音乐售价等多个方面出现争议。而苹果公司与唱片公司的收入差距的不断扩大,更使得唱片业对苹果愈发不满。

  比如,去年亚马逊曾经在其网站“每日精选”服务中,提供了唱片正式发售前一天可下载的音乐版权,消费者可以只花3.99至5.99美金,就可以提前一天在亚马逊网站先听为快。而这些歌曲的网络价格,往往还低于正式发行的数字专辑的标准价格。

  据称,iTunes的怒火就此被引爆,并强力要求唱片公司不要参与到竞争对手亚马逊的“每日精选”这一产品中去。而目前最新的消息是,美国司法部已经联络国内多家大型唱片公司的法律部门,就苹果是否存在这一强制性的行为展开调查,并探寻相关证据。

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本文来源:21世纪经济报道 作者:杨琳桦

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