4月3日，《时代》首次推出iPad版，它在视觉效果上与纸质杂志如出一辙

　　2010年3月24日，距离iPad正式上市还有整整十天。这天上午，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)悄悄走进了纽约中央公园西南角一栋安静的办公楼。

　　接下来的几个小时里，这位苹果公司的CEO将要为媒体从业者们进行一场小型演讲，与几位总编进行面对面的交流，并参与拍摄若干杂志插图。楼上的会议室中，《时代》周刊的整个采编团队正严阵以待。

　　乔布斯仍然穿着他的标准行头──黑色套头衫和浅蓝色牛仔裤。与年初在发布会上展示iPad时相比，他的表情显得轻松了许多。这一天，满载着iPad 的集装箱正从中国深圳的仓库被运往美国阿拉斯加的物流港。苹果粉丝们在不停刷新网页，查询那些即将属于自己的iPad正身处何地。

　　对于苹果公司来说，一切准备工作都在按部就班地进行。发售日当天，他们将会宣布“我们在第一天卖掉了30万台iPad”。这个销售数字已经被提前估算完毕。

　　从“纸”到“指”

　　相比之下，负责《时代》周刊iPad版制作的编辑们仍然忐忑不安。因为直到乔布斯大驾光临之前，他们谁也没有摸过一台真正的iPad。从他们道听途说地了解到iPad这款产品至今，一年时间已经匆匆过去，《时代》周刊iPad版的开发却完全处在“纸上谈兵”的阶段。

　　即便只是面对十几号人，乔布斯的演讲仍然保持了他一如既往的水平。他谈论了iPad的创新体验和媒体业的未来，叱咤风云的编辑记者们像学生一样不住点头。掌声过后，乔布斯将手中的iPad交给了《时代》周刊机动总编乔希·奎特纳(Josh Quittner)。

　　在接受南方周末电子邮件采访时，奎特纳说他当时捧着这台无数人梦寐以求的电子玩具，脑中没有丝毫玩乐的心情。按照计划，第一期《时代》周刊iPad版将要伴随iPad的上市出现在苹果公司的线上商店中。也就是说，他只剩下一周左右的时间来适应这个全新的数字出版平台。

　　截稿日被定在4月2日，iPad上市前夕。封面人物是史蒂夫·乔布斯。

　　乔希·奎特纳领导着《时代》周刊iPad版的开发及制作。此前，他参与了《时代》周刊网站、iPhone版的开发，被视为美国新媒体行业的主导力量。他对于在没有iPad实物时进行开发的情形记忆犹新：“在iPad正式上市之前，我们拒绝和苹果公司签署保密协议，所以我们只能像瞎子摸象一样进行开发。那种感觉就像是被关进一个小黑屋，而且双手反绑。所以你必须绞尽脑汁另辟蹊径。”

　　早在2009年2月，奎特纳就注意到了业界的一些传言：尽管乔布斯当着《纽约时报》的面声称“人们已经不再读书”，但是苹果公司正在秘密研发一台平板设备，使用7英寸或者9英寸触摸屏，用户界面和iPodTouch及iPhone非常相似──这台设备非常适合阅读电子读物。

　　他迫不及待地在《时代》周刊上记下了自己的观点：“在电子阅读器领域的iPod最终到来时，我们必须做好准备，提供一种全新的阅读体验。对于杂志业来说，创新的融合必不可少。我觉得‘程序型杂志’(appgazines)将是大势所趋，用户体验既非网页也不同于印刷媒体，它更类似于一个计算机程序。”

　　当时，虽然主流英文媒体相继推出了iPhone版应用程序，但是小屏幕的局限显而易见──传统媒体的版式无法在iPhone的尺寸上得以重现，移动版本看起来更像是迷你尺寸的网页。《时代》周刊、《纽约时报》、BBC、CNN有着截然不同的媒体属性，但各自的iPhone版本却相差无几。

9 7 3 1 2 4 8 :

本文来源：南方周末 作者：林嘉澍