创维集团副总裁杨东文和康佳多媒体市场部总经理黄心仲在接受《每日经济新闻》记者采访时都表示，正在与获得牌照的三家企业积极商谈合作事宜，很快会有结果。

　　电信运营商也或将获得意外收获。原先的IPTV作为宽带应用的增值服务推出，对业绩的贡献并不算高。而现在，互联网电视将由家电零售渠道推广，制造商本身的推动热情会非常高，电信运营商要做的或许只是提供更好的带宽服务。同时，随着各地宽带升级，电信运营商需要为此付出的成本也越来越低。

　　有观点认为，互联网电视牌照发放，影响最大的反而是广电系内部的游戏规则。

　　与IPTV走地方电信运营商的专网不同，互联网电视接入的是公共互联网，这样一来则无需地方电信运营商铺设专线并进行营销推广，同时不受地方广电的管制，使得内容落地更为直接方便。

　　同时，这一变化或将改变此前困扰诸多广电内容提供商的一种游戏规则——内容落地问题。由于体制问题，地方广电在广电系统中拥有着较强的话语权，为了使得内容落地，内容提供方往往要经历一城一池的逐层谈判。如此前星空卫视就曾为落地问题头痛多年，而上海文广与宁夏卫视的合作，也正是为了推动旗下频道上星落地。

　　而现在，通过互联网电视，内容提供方只需获准在牌照运营方处推进内容，便能在相关电视机或机顶盒终端所到之处随处落地。这或将为三家牌照获得者招徕诸多急于让内容落地的合作者。

　　“确实是这样，这是有关内容推进各地方落地最方便的方法”，一位新牌照获得公司的高层对 《每日经济新闻》记者表示，这一应用相比IPTV，眼下最大的问题只是由于“并非由专网推送，点播质量未必够好”。但随着宽带带宽的升级，这一问题的解决应该只是时间问题。

　　这或许会让不少地方广电运营商颇感恼火。由于前述原因，对于互联网电视，它们将不能再像对待IPTV那样干预，而且这一业态发展起来后，将与地面卫星电视、IPTV一起与地方广电进行直接竞争。

　　目前还在“圈地”阶段

　　广电总局与工信部已基本确定三网融合会在今年5月出台、6月启动。接下来试点方案中究竟哪些城市会作为首批试点则成为关注焦点。

　　近日，有消息称，上海、杭州、青岛、深圳四市最有可能成为首批试点城市。不过，某牌照获得公司内部一位高层对记者表示，据其所了解的情况，这一说法“并非全对”。

　　“互相进入业务领域，这将使得竞争加剧，同时业务要求将更高，这没那么复杂，也没那么简单”，乔小燕就未来在试点领域的行业竞争态势如此评价。

　　同时，广电系统内部也正在一场打破省级广电网割据、追求全国一张网的变革。近日，包括江苏在内的十个省份有线电视网络运营商成立区域性同盟，发起成立广电网络友好网。

　　有业内分析认为，这对于互联网电视而言，既是一种挑战，也是一种激励。

　　无论是三网融合的需求还是互联网电视的特点，都要求跨越地域、系统的限制，追求信息双向传送与不同网络间的互联互通。

　　华数可能是跨省输出经验最多的广电系内容运营商。眼下，华数已经和全国21个省、120多个市的全面合作，华数互动电视用户数已达到100万户。不过，也有观点认为，华数所造就的“杭州模式”主要缘于其特殊的“出身”，不具备普适的可复制性。

　　“其实没有东西是可复制的，关键还是看什么业务有市场。对于成功的模式，参考其业务形态、模型即可。”华数一位高层说。

　　“网络内容直播对于广电网络确有不小伤害，但这种竞争是正常的”，他认为，与互联网领域和家电领域已是充分市场化行为不同，广电网络至今仍是政府定价，保留着不少公益性色彩。他表示，多种业务形态并存的局面将靠政策调剂和市场竞争来左右，而很多融合问题还有待在实践操作中一一发现、解决。

　　易观国际分析师陈寿送认为，互联网电视本质上只是内容输出的渠道之一，和网络视频、数字电视以及手机电视等并无差别。“最终能占领用户家庭的终端，不会超过 2个，一部电视、一台电脑而已，至于互联网电视能不能打败IPTV、数字电视，以及网络视频，则要看其内容质量以及相关产业链上下游的协作水平。”

　　TCL工业研究院副院长梁铁航此前对《每日经济新闻》记者表示，互联网电视上的应用还有很多，如视频通话、电子出版物阅读等，更多的主管部门如广电总局、工信部、新闻出版总署等都应当参与其中制订更为完善的规则。

　　“现在还早得很，大佬们刚开始圈地，但总会有大发展的那一天，好好准备，安静等待就可以了”，深圳快播科技高级副总裁熊匀波告诉《每日经济新闻》，在与TCL、长虹等众多电视制造商的交流中，他发现业内普遍存在着这样审慎而乐观的心态。