传统电视台面临强势挑战

　　从传统电视台来看，每年的春晚是它们推广自有网络视频业务的大好时机，但最新分析报告指出，除了央视力推的CNTV，2010年各大电视台春晚对自有网络视频业务推广效果看来普遍较差。

　　对此，市场分析师指出，在大部分传统电视台的春晚节目体系中，网络视频业务更多是作为春晚节目的一个播出渠道。因此，与拥有先发优势和运营经验的民营网络视频网站和门户相比，传统电视台并不占优，这最终使得春晚对其网络视频业务推广营销的效果大打折扣。此外，传统电视台当前春晚网络视频渠道的互动仍普遍局限于短信答题、网络票选等形式上而未及内容端，用户的互动深入程度不够。

　　在前几年，“网络电视台”的口号更多是宣传意味，但从此次春晚直播的比拼来看，各视频网站除了发挥网络固有的优势外，在制作模式和水准上，更近一步向真正的电视台方向逼近。有分析人士指出，如同当年图文网站抢食传统报纸市场一样，当视频网站在影视剧点播业务方面日益成熟的基础上，在新闻操作和直播业务上，也逐渐积累并逼近电视台能力的时候，传统电视台已经到了必须认真应对的阶段。