“国家队”进军电子商务路径揭密

　　数据显示，去年前三季度我国网络购物销售总额达1689亿元，预计全年可以达到2600亿元以上。目前网购仅占全社会消费品零售总额的1%—2%，相比韩国的10%、美国的4%，我国网购市场还存在巨大空间。

　　在这种大背景下，早在数年前，大量国企和机构便开始涉足电子商务领域。不过，在B2C(商家对个人)以及C2C(个人对个人)等电子商务市场相对成熟的情况下，“国家队”刚开始时似乎更热衷B2B(商家对商家)模式。

　　去年8月，商务部中国国际电子商务中心下属“诚商网”上线。在短短几个月内，诚商网在国内连续推出30个区域性电子商务平台，这些区域性平台很快引起了媒体关注。

　　近日号称获得地方政府3年900万专项资金的“湖南外贸网”便是其中之一。据报道，湖南外贸网由湖南省商务厅与商务部中国国际电子商务中心共同搭建，将于3月正式开通。该项目为“诚商网”旗下频道之一，得到湖南省商务厅3年共900万专项资金的资助。

　　甚至有媒体还强调说：“类似湖南外贸网的服务各省市的B2B电子商务平台全国已有30个，湖南平台是30个‘国家队’成员之一”。以一个平台900万元计算，“诚商网”旗下30平台可能获得政府资金高达2.7亿元。

　　从去年底开始，一些具备庞大实力的国有百货企业更将目光放在B2C领域。这些传统百货公司在互联网大潮的逼迫下，也面临着转型的巨大压力和内在需求。顺应商务部政策要求，进军电子商务无疑是大势所趋。

　　去年12月发布《意见》时，商务部就援引CNNIC相关报告表示，用户最为熟悉的B2C购物网站当当网仅有29.8%的用户认知率;其次是卓越网占到15.6%；京东商城和红孩子分别以9.5%和4.5%排名三、四位。

　　商务部由此指出：“加快发展面向消费者的专业网络购物企业。培育一批知名度高、实力强、运作规范的专业网络购物企业，建设交易商品丰富、服务内容多样的新型商业网站。”

　　分析人士对此认为，从最早的当当网、卓越网等互联网公司，到苏宁、国美等电器类传统巨头，再到王府井等更加传统的商贸企业，中国B2C电子商务正在经历“由轻向重”演变的“三部曲”。不过，“国家队”能否在用户中拥有更高的认知率，这或许还需要时间去验证。

　　实际上，除了国内大批的传统商贸企业外，类似中粮集团这样的垄断型国企也在加快争夺B2C版图的步伐。

　　去年中旬，中粮旗下“我买网”(www.womai.com)正式上线，为了招揽人气，“我买网”甚至还推出了“中粮生产队”等SNS类时髦游戏，并接连推出一系列营销推广服务，其动作速度丝毫不亚于以执行力强悍而闻名的知名互联网企业。

　　中粮董事长宁高宁甚至在公众场合郑重表态：“我买网以后会大过中粮集团”。对于历史长达10年却无一上市的国内B2C企业而言，这或许是个危险而尴尬的信号吧。